产业一直在这里，企业却一直在轮换。2012年已逝，一众大企业或发生人士变革，或迎来或利好或唱衰的市场表现。然而，一年的结束，并不意味这些变革的结束。2013年伊始之际，这些大企业变革如何延续？是迎来新高度还是就此折戟？这难免引人猜想。
如果失去马云的阿里不再继续辉煌；如果苹果除了加长变薄的iPhone外再无创新；如果微软兵败Windows 8痛失用户群；如果李宁仍旧难逃品牌脱节的命运；如果沃尔玛继续深陷“倒闭”危机、入股1号店是否能迎来新生……末日之后，巨头不在，谁来驾驭诺亚方舟？
大企业的品牌策略无非两条路，包装企业本身或者创始人，马云之于阿里巴巴，显然属于后者——阿里的企业文化甚至被外界解读为“偶像式个人崇拜”。类似的还有乔布斯之于苹果、柳传志之于联想、比尔·盖茨之于微软……
关于马云的创业故事不胜枚举，近期还有一则视频广泛流传于互联网，1996年的画面里，年轻的马云顶着那张标志性的ET脸，用不甚标准的普通话在国家体育总局推销自己的中国黄页。声音青涩、面容拘谨，在体委工作人员一叠声“办事程序你应该先约”的答复里，结果可想而知。事实上马云的每一次设想和战略部署，看起来都那么令人疑虑：“这是什么？”、“在中国怎么能做这个？”……但如今，拥有25个事业群的阿里巴巴在中国电子商务领域的地位，当仁不让。
“马云的战略部署能力无人可替，他是退而不休。”马晓明，这位拥有阿里第35号工号的前阿里人，马云的早期战友对此深信不疑。“从创业初期开始，马云就反复提过‘退休’，甚至一度引进大量职业经理人，但是中期的时候发现，对公司未来走向想法最犀利的还是他自己。”
马云退职消息一出，坊间哗然，猜测之声不迭，一种最为共识的说法是，为阿里巴巴集团上市添砖铺路。事实上，阿里对上市融资需求急迫，私有化B2B业务付出28亿美元的代价；回购雅虎持有的一半集团股份付出了63亿美元的真金白银，还有8亿美元的股权。而且，根据阿里与雅虎签署的赎身协议，阿里巴巴在2015年之前上市，才有权以IPO价格回购剩余20%股权中的一半，而IPO价格必须为第一批股权回购价格的2.1倍，即雅虎剩余20%股权在IPO时必须值149.1亿美元左右，阿里才有权回购其中一半。未来的35个月，马云试图为自己挑选一名合格的接班人，带领即将上市的公司走入下一个14年。
“不排除聘请一位知名企业的著名CEO加盟阿里，支撑一个上市集团的门面。”马晓明认为，这会是一个名义上的继任者。“无论这个继任者性格如何、行事做派如何，最关键一点是要在战略思想上和马云和阿里巴巴达成一致，如果不能，这家企业只能流于平庸。”
于是，谨慎如马云先将淘宝一拆为三；后又将淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里巴巴B2B以及阿里云六大子公司整合为七大事业群，即阿里七剑；随后又细分调整成25个事业部，各部相对独立，并设置风险隔离栏，稳定公司大局。从公司架构、人事安排、资本市场到公司战略，马云都已精心布下棋子，为大局扫清障碍。马晓明笑称：“25个事业部，能有几个做成了，就是成功。”
那么在未来一年，阿里巴巴内部能否平滑过渡，高层领导之间会不会出现内耗都是业界关心的话题。而上市之后，“高透”之下的集团运转，才是那位尚未浮出水面的继任者真正残酷的考验。毕竟，27%的利润率比起阿里巴巴的和马云本人的神话，相形见绌。
当苹果改姓“库克”？
无论是消费者的缅怀，还是市场的预期，甚至是正在拍摄的乔布斯自传电影，2012年，苹果仍然活在乔布斯的世界里。
提起人事变动，苹果是一家不得不说的公司，却又让人不知从何说起。苹果会跟谁的姓并不重要，重要的是它不再姓乔。然而，当光环退去，苹果还能否拥有让人咬上一口的光鲜？这自然不是阴谋论者的无病呻吟，更何况，发出这第一句亡音的恰恰是苹果自身。
2012年的苹果就像是坐上过山车一般。它的股票先是创下705.07美元的极值，并凭借6235亿美元的数字成为历史上全球市值最高的企业。而随后，业绩不及预期、iPhone 5供应链整顿、高层人员震荡以及竞争压力增大等一系列因素加剧了市场担忧，而多重压力也最终导致苹果股价跌破500美元大关，市值更是蒸发了2100亿美元。
同样坐上过山车的还有蒂姆·库克。2012年，这位新掌门人的年薪为417万美元（137万美元基本工资以及280万美元奖金），而这只有其2011年年薪的1%。虽然，3.78亿美元中的3.76亿美元要等库克在苹果呆上10年后才能拿到。但是，这依然让他失去了美国薪资最高CEO的称号。
比起内部的哀声一片，来自外部市场的冲击似乎更加坚定人们唱衰苹果的决心。2012年，安卓的占有率已经达到75%。这意味着，任意四台智能设备中，就有三台搭载安卓设备，除非你是在苹果商店里。与此同时，苹果追赶三星的步伐也终于取得阶段性的失败，因为LG凭借Nexus 4的成功而成功上位北美第二大手机厂商，从而取代苹果。
而产品的匮乏也是大家吐槽苹果的根本所在，而这也直接导致人们对它的唱衰。尽管，iPhone 5凭借销量再度荣登最受欢迎的苹果产品，但是多家运营商却在抱怨其下滑之快的现实。“同以前相比，所有让苹果变得如此特殊的元素都没有改变”，这是库克在接受专访时说的第一句话。
在经历了iPhone 4S和iPhone 5看似创新，实则毫无革命可言的升级后，消费者很可能放弃苹果，因为没有谁会容忍自己的手机三年中只是长了一点点的现实。一份来自美国调研机构的数据显示：22%的青少年表示会选择三星的产品。苹果正在“失宠”，而这似乎也应验了一个故事：苹果下落，被砸中的牛顿最终恍然大悟，得出了万有引力定律，而那颗苹果的去向却无人问津。
