在国家发改委的一纸反垄断调查令后，国外众奶粉生产商在无奈的情况“纷纷降价”，然而，降价举动却让消费者很不领情，多数人认为，洋奶粉的所谓“降价”毫无诚意可言。为什么奶粉降价雷声大雨点小呢？
据京华时报的报道，“消费者在传统渠道购买一罐洋奶粉，其中平均将近50%被渠道商赚取。”进入中国市场12年，奶粉企业蕊盛蕊昨天自曝行业秘密。而专家也直接表示，这是中国婴幼儿奶粉价格全球最贵的主因。
一罐洋奶粉近五成是渠道成本
“以零售价为300元的奶粉为例，每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。但转入电商渠道后，生产供应商便可以156元卖给消费者，这一价格已非常接近全球各国婴幼儿奶粉的平均售价。”蕊盛蕊总裁余丹表示，高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。
余丹表示，以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例，其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止，其成本占比约52%。
“此后进入传统渠道，渠道成本的占比高达48%。”余丹指出，“生产成本不足百元，但最终到达消费者手中价格涨了一两倍。”余丹透露，这背后的一大原因正是渠道成本的不断高涨。
一家进口奶粉企业负责人表示，中国的奶粉销售渠道要比国外复杂得多，如果经销商层级多，则渠道的利润就相对要高很多；另外，如果品牌商的议价能力强的话，那么渠道商的利润将会低一些。
8成“洋奶粉”假洋品牌
近年来，被冠以“进口”字样的“洋奶粉”品牌的确比国产奶粉更受欢迎，然而那些所谓的洋品牌真的就来自国外吗？
据央视的报道，“这两三年来，前前后后至少有100个号称原装进口的“洋奶粉”品牌进入中国市场，但其中真正在海外销售的洋品牌只有20来个，其余的80%都是中国人自己搞的假洋品牌。这种现象业内都很清楚。”一位多年从事奶粉销售的业内人士在接受媒体采访时坦言。
对于真假进口的判断标准，有消费者给出了自己的观点，“只有那种全外文附贴中文说明标签的包装才是纯进口的；而那些被称作原装进口的，外包装却是中英文对照形式的，即使标注了国外生产商和进口条形码也不是纯进口的。”
奶粉市场鱼目混珠，如何辨别真假“洋奶粉”呢？对此，专家推荐了几招。
首先，外包装一定要有中文标识。中国国家质检总局规定，进口食品的标签必须为正式的中文标签，并用中文将规定范围内的营养成分参数一一罗列。可见，正规渠道的“原装进口”奶粉的外包装一定带有中文标识。
其次，可以从包装上的条形码辨别“注册地”。据了解，条形码由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成。
第三，最主要的辨识依据是看“卫生证书”。原装进口奶粉，由于不在国内进行任何加工，须经中华人民共和国出入境检验检疫局检验合格后，出具“卫生证书”。如果所谓的原装进口只是进口奶源，那么相关的国外证书上或许仅写明“milkpowder(奶粉)”之类的字样，而不直接标注品牌名称。此外，原产国的原产地证书和卫生证书等，也都是重要的识别依据。
第四，从QS标识，辨别奶粉是否“分装”。国产奶粉和进口分装奶粉，都在国内生产，因此都带有国家要求的QS蓝色标识，而原装进口的奶粉没有QS标识。
