奶业经历了2013年的九部门联合整顿和发改委反价格垄断等事件后，记者梳理发现：洋奶粉在华座次重排：多美滋跌至第四 雅培跌出前五。
超市货架上的奶粉琳琅满目
去年发生的九部门联合整顿、发改委反价格垄断、恒天然乌龙事件等对婴幼儿配方奶粉行业究竟造成怎样的影响？随着奶粉商近日先后发布2013年“成绩单”，不难发现，去年部分品牌奶粉的毛利和销量都受到冲击，有的则趁机抢占市场。
奶粉商的市场份额排名在2013年重新洗牌：有机构最新数据显示，中国婴幼儿配方奶粉销售额的市场份额前五名依次是惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。与2012年的情况相比，多美滋的市场占有率从第二名跌至了第四名，而雅培则跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。
奶粉商业绩受挫
在奶粉商公布的财报中，都不约而同地谈到了发改委反价格垄断，以及恒天然乌龙事件这两大事件的影响。
合生元在3月25日发布的2013年度业绩公告显示，2013年合生元实现收入45.61亿元，同比增长34.9%。录得纯利增长10.4%至8.21亿元。值得注意的是，2012年，合生元总收入及纯利分别达至33.82亿元及7.43亿元，同比增加54.5%及40.9%。相比2012年，合生元去年收入以及纯利增速都有所下滑。
去年，由于违反中国反垄断法，合生元被发改委处以行政罚款1.63亿元。合生元指出，如果除却这笔一次性支出，合生元2013年的纯利将录得9.84亿元的历史新高，与2012年相比增长32.4%。
达能在其2013年财报中也不得不提及恒天然乌龙事件对其奶粉业务造成的重创。根据最新的计算，事件让达能销售减少了3.70亿欧元，影响成本3.06亿欧元，对现金流损失的影响为2.91亿欧元。达能形容，事件“严重影响了集团2013年业绩”。
达能的财报显示，2013年四季度婴幼儿营养品的销售量增长为-5.9%，销售额增长为-6.9%。达能指出，如果撇除多美滋、可瑞康两大品牌的话，这一业务板块四季度和全年的内生性增长将分别录得14.8%和12.3%。
雅培的财报也显示，因为恒天然乌龙事件冲击，让雅培国际婴幼儿营养品业务当季销售增长少了9000万美元。
洋奶粉排名洗牌
由于上述事件影响业绩，2013年中国婴幼儿配方奶粉市场的排名也发生了巨大的变化。
根据AC尼尔森的数据，2013年1月到2014年1月，在零售和母婴渠道，中国婴幼儿配方奶粉销售额的市场份额前五名依次是惠氏、美赞臣、贝因美、多美滋和合生元。与2012年的情况相比，多美滋的市场占有率从第二名跌至了第四名，而雅培则跌出了前五，取而代之的是合生元，排名第五。
而值得注意的是，惠氏在发改委反价格垄断调查中免罚，且又从受恒天然乌龙事件影响的竞争对手手中接过了不少消费者。这让惠氏得以从2012年第三一路跳跃到第一。也许是出于对惠氏业绩的满意，3月17日，雀巢中国宣布狄可为将辞任大中华区董事长兼首席执行官，由出身自惠氏奶粉的张国华接任。
国产奶粉也不好过
尽管有九部门出台整顿婴幼儿配方奶粉市场，有打压洋奶粉，力撑国产奶粉之嫌，但从国产奶粉商的业绩看，上述手段并未使得原本走中低端路线的国产奶粉日子变得好过，反而因为洋奶粉的降价，给国产奶粉多少造成一定的冲击。
从AC尼尔森的数据显示，在零售和母婴渠道，除了合生元的市场占有率上升之外，其余各大品牌的市场占有率增长乏力，甚至出现下滑。其中贝因美的占有率不变，仍有8.6%，但伊利则从6.6%下滑至6.2%，雅士利也从4.6%下滑至4.5%。
雅士利公布的2013年财报显示，去年发生的销售及经销费用为13.94亿元，较去年增加了14%。其中一个原因是在反垄断调查下产品降价以及奶粉事件，雅士利在2013年下半年也加大终端促销力度，从而使终端促销费增高。
零售和母婴渠道奶粉市场份额排名
2013年1月到2014年1月
1、惠氏 12.2%
2、美赞臣 12.1%
3、贝因美 8.6%
4、多美滋 7.5%
5、合生元 7.4%
6、雅培 6.8%
7、伊利 6.2%
8、雅士利 4.5%
9、雀巢 4.3%
10、菲仕兰 3.7%
2012年1月到2013年1月
1、美赞臣 12.0%
2、多美滋 11.5%
3、惠氏 10.8%
4、贝因美 8.6%
5、雅培 7.4%
6、伊利 6.6%
7、合生元 5.9%
8、雅士利 4.6%
9、雀巢 3.7%
10、菲仕兰 2.8%
