亲，买基金吗？
买呀，但是不赚钱可以给差评吗？
金融电商化
传统产品的“淘宝式”革新。
继2012年5月支付宝获得基金第三方支付机构资格，第三方基金销售高调启航，7个月后，证监会终于出台了《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展证券投资基金销售业务指引（试行）（征求意见稿）》（下文简称《意见》），并向社会公开征求意见。这也意味着，待新规正式实行后，基金公司、第三方基金销售公司均可进入电子商务平台进行基金销售业务。
就在此前十天，淘宝网理财频道正式对外上线。阿里巴巴公布的数据显示，其2010年起自营小贷业务，目前已累计投放280亿元，为超过13万家小微企业、个人创业者提供融资服务，其中2012年上半年小额贷款业务投放贷款130亿元，合计发放170万笔。目前已引入国华人寿、光大银行、泰康人寿等金融机构的理财产品、理财型保险和贵金属产品。数据显示，“光大定存宝”和国华人寿的“金钥匙1号”产品上线第一天销售额分别为5000万和1亿元。
同样时间段内，支付宝第二批共16家基金公司支付通道获证监会新批。目前已有国泰、博时、汇添富等18家基金公司接通支付宝支付渠道。
证监会相关负责人在接受采访时表示，电子商务已经广泛渗透进入金融产品消费等领域。“但基金管理公司等基金销售机构自有网络平台受制于多种因素，业务发展缓慢，希望可以利用第三方电子商务平台的用户群和用户体验优势，提升自身的网上基金销售业务能力”。
对此，博时基金管理公司副总裁李雪松同样给出肯定态度，“为广大客户提供更加便捷的理财手段，增加基金公司直接与客户沟通的桥梁，引进市场竞争机制！最终受益者是广大投资者！”
基金并非金融产品搬上电商平台的首例，此前保险已走出这一步。2010年，平安、安邦等多家保险公司集体入驻淘宝网开展保险产品销售业务。值得一提的是，2011年中国电子商务交易总额达5.88万亿元人民币，同比增长29.2%，电子商务已经广泛渗透进入金融产品消费等领域。
电商金融潮
京东卖黄金；苏宁推保险；淘宝销基金……
显然，该《意见》并非允许未获得基金销售许可的电商等自行售卖基金，而是只允许基金公司和已经获得基金销售资格的第三方销售公司在电商平台上销售基金。
曾在2012年7月，随同证监会基金部一同参观淘宝与支付宝总部，就基金支付销售模式进行现场调研的富国基金，对此态度显得相对保守，富国内部人士表示“还没有最终给出明确规定，不好做出直接判断”。
当多数基金公司对电商和基金直销的“跨界”合作虎视眈眈之时，持观望态度者并不鲜见，记者在采访中了解到造成这一现象的原因有三：一是该模式目前尚有争议，监管层何时开闸放行尚难判断；其次，银行的配合程度决定淘宝基金直营店的成败，考虑到会和银行形成利益冲突，其风险不小；第三，如果处于强势的支付宝和淘宝在一些环节有误导投资者的嫌疑，届时法律责任难定。
而淘宝及支付宝内部人士则透露，监管部门在该事项上的态度同样趋于保守，并且对开办该业务的电商平台设定了一定的资质要求。例如注册资本达5000万以上、互联网运营三年以上等等。
对此，亦有业内人士认为，不存在支付和销售界限不清的问题，因其仅仅解决了资金支付的过程，并没有参与组织销售活动，账户业务依然属于基金公司直销系统，“这和第三方销售模式完全不同。”所有矛头直指“支付宝的账户设置”问题——有基金公司电商人士称，现有的支付宝已经连上了各家银行的端口，如果直接用于基金支付，会直接冲击银行的个人基金代销，银行随时可以停掉端口或者限制交易金额，让淘宝的基金直营店名存实亡；如果将基金账户和普通商品账户区分，则需要和银行谈授权。考虑到网络支付对银行现有业务的冲击，大银行很难给予支持。
如此一来，基金开网店就变得“食之无味，弃之可惜”。
