成立于2007年的Tumblr是轻博客的一种，是介于Twitter和传统的全功能博客之间的服务。Tumblr的座右铭是邀请用户“关注全世界的创意人群”，清新简洁的页面风格和吸引眼球的信息成为了创意人群钟爱的平台。在它的页面上穿梭的是意识流式的琐碎叙述，日志短小精悍、触发点十分随意，一幅照片、一段视频、一段引言、一条链接甚至一个闪念都将成为人们所关注的焦点。
Tumblr的创始人兼CEO大卫·卡普乃是少年怪才一枚，这位毕业于布朗克斯科技高中（Bronx Science）的天才在同龄人准备大学申请书的时候，正在担任一家育儿网站产品项目的负责人。对于热爱摩托车、追求极简主义的大卫·卡普来说，Tumblr只是一个用来让生活变得更美好的工具。曾经不爱“蓝色小链接”（网页广告）的他提出要重新发明互联网广告，“合适的数字广告是其艺术表现力能在产品和消费者之间形成一种情感联系”。
Tumblr迄今已经获得1.25亿美元的融资，而其最大的财富还归功于具有创造力的忠实用户。2013年，这个诞生于网页的创意社交平台正在逐步向平板电脑和智能手机的方向扭转。大卫·卡普能够在移动领域收获数字广告财源吗？
