曾主张“50米内见Logo”的奢侈品大牌,这一季的新品彻底打破了这条军规。在Gucci前些时侯发布的早秋手袋系列里,在新款竹节包上,已看不到醒目的“双G”标识,竹节包被设计成方方正正的样子,竹节手环成了最显眼的标志,而包身上只有小小一行字“MADE IN ITALY”,以及更小的一个复古字体的“Gucci”。而 Gucci首席执行官也在某采访中承认:“Logo时代已经一去不返。”
要说到一个时代一去不返似乎还真是一件严肃的事,可是势态真的有这么绝对吗?难道我们的市场上不是正充斥着无数指望着闻名遐迩的Logo来为自己打气充门面的客户吗?难道我们市场上的客户们对这些超级大牌的理解已经从一个Logo变成了更多属于自己的感受了吗?仔细观察,发现这一季,Fendi专柜多了不少全牛皮的手袋,设计很简洁,在手袋上几乎找不到品牌的Logo。新款手袋的售价在12000元至24000元之间,要高于帆布材质的手袋。Celine在新款牛皮包中也不见了“笑脸”,简单的翻盖锁扣设计,没有品牌Logo出现。Hermes新款“马头”手链,也看不见Logo。当然,也有品牌仍坚守“50米内见Logo”的原则,LV在这一季的新款中,仍推经典的Logo系列手袋,但业内透露,LV即将推出无Logo手袋Alma系类,而且由范冰冰代言的这款手袋海报也十分隆重地出现在消费者面前。整体效果清晰亮丽,十分可人。
想起彭丽媛出访,一身行头自信优雅,却找不到任何明确大牌的Logo。大家也不知道费了多大事,算是找到是哪一家本土品牌的产品。也许和这个也有关系,我国第一夫人的这一举动不仅仅为本土品牌鼓舞了士气,更加告诉了所有中国消费者,即便没有巨大而响亮的Logo,也可以让自己很美。富贵也好、优雅也好、尊严也好,和这个Logo实在没有太大关系。
在整体奢侈品“增速放缓”的现实面前,大牌们集体在盈利能力最强的手袋产品上“去Logo”,这一举措想传达的讯息很多,然而去掉Logo最明显的意味便是:国人们对奢侈品的“炫耀心态”已经渐渐转变。据悉,Gucci Group的母公司Kering(世界第三大奢侈品集团,即原来的PPR集团)一季度财报显示,Gucci本年一季度收入同比增长4%,直营店销售增长6%。其中,Gucci的皮具类别得益于新产品的推出,无Logo皮具销售出现双位数的增长。这些销售数据印证的正是国人消费观念的逐渐清醒。
人们对Logo的痴迷逐渐清醒,这其实也是本土品牌的福音。当人们放下Logo,远离炫耀的时候,也就是人们开始务实地审视产品品质的时候。它本身给予了本土品牌更多的机会。只要凭借自己的努力和真实的服务,不会因为一个莫名的Logo就败给了外来和尚。时代进入了一种清醒冷静的时代,那么品牌本身呢?或许只有踏实本分地做好产品和服务才是根本。假洋牌已经半死不活了,Logo的迷云再一退去,认真做事的本土企业们,你们的春天才刚刚开始。