2013年的奥斯卡颁奖礼与往年一样不缺锦衣华服，但其中却出现了一位打破规则的小姐：奥斯卡红毯上穿起了高街品牌H&M！虽说好莱坞女星们甚至英国王室都开始在重要场合穿着平价品牌以示亲民，但这里毕竟是全世界的名利场中心比佛利山庄，Helen Hunt 的行为立即引起了媒体的兴趣以及人们疯狂的好奇心，尽管人们在看到之后开始感叹其材质跟其他一线大牌不可同日而语，一眼就分出了高下，但H&M显然不在意这些。
同样在2月，H&M首次登陆巴黎时装周，在曾经迎来过 YSL、Dior 等奢侈品牌的 Rodin Museum 上演自己的新系列。与它的竞争对手Zara不同，H&M一直在寻求与高级时装的联姻，此前它已经与 Lanvin 及 Versace 合作，在时装周期间展示其联名系列，而此次的独立演出更能说明 H&M 的野心：它将试图证明自己是一个独立的、足够赢得尊重的设计品牌，而不是一个流行趋势“跟随者”或毫无性格的休闲服饰供应商。
在这场秀上H&M将展示品牌2013秋冬系列中的25套造型。H&M品牌的一位新闻发言人称：“过去，我们与合作过的设计师一起，举办过不少精彩绝伦的活动和时装秀，而现在我们已经准备好向世界展示属于我们自己的时装了。”H&M品牌曾为与Lanvin、Versace还有Sonia Rykiel品牌的合作系列举行过发布秀，这个我们众所周知，那是在2005年，虽然是炒现成的饭，不过当时现场的效果也还让人满意。纽约中央公园，设计是品牌的联姻作品，无数名流出席，看点颇多。
而此番在巴黎，H&M时装秀的捧场者也不少，美国著名设计师阿什莉·奥尔森（Ashley Olsen），美国当红女演员科洛·莫瑞兹（Chloe Moretz）和美国当红女演员艾玛·罗伯茨（Emma Roberts）等嘉宾均出席见证。 H&M首进巴黎，采取跟进驻巴黎时装周的众多品牌同样的方式——艺术发酵，不仅发布会场地跟艺术有关，服装的一部分2013秋装系列也在罗丹美术馆内一处特别场地展示于众，然后辅助以现代化手法——官方网站全程直播。迅速搅热了舆论。
头顶着奥斯卡那件让人藐视的礼服的重压，此次时装周倒是显得相当有准备，该时装秀汇集考究正装与精致礼服，但更重要的是颇有自己的立场，除短款燕尾服和帅气大衣以外，还有可出入多种场合的多款外套，比如波希米亚夹克、双排扣皮夹克，或宽松礼服外套。而亮片露背连衣裙和饰花流苏肩饰则尽显精致和复古奢华美感；针织品亦是重头戏，其中精致绞花毛衣尤为引人瞩目。据悉，这些服装也会正式对外发售，时间都板上钉钉地安排在2013年9月5日起在全球约200家H&M门店及网上同步发售。
H&M设计总监Ann-Sofie Johansson表示：“我很高兴能够见证我们秋装系列的主打单品登上巴黎时装周的秀台。它生动展示了服装的精髓，以及如何通过混搭不同风格，打造属于你的个性装扮。”创意顾问Margareta van den Bosch则表示：“H&M秋装系列在巴黎展出是件激动人心的大事。整场活动气氛热烈，场地设计新颖别致。能够亲眼目睹亲民时装登上世界顶级的时装之都真是令人欣慰。”
虽然对H&M挺进时装周时尚界看法不同，但H&M却还是用自己的大胆举动令人们侧目。作为一个高街品牌的龙头企业，他正动用着自己的一切力量企图改变时尚界的一些法则。时尚是一场需要勇气的群众运动，这一点在H&M的身上体现尤甚。
H&M或许是我们见到的做品牌营销做得最出神入化的品牌。不管品牌本身被多少人垢病成抄袭者，但它却的确有着非常的气魄，狂澜着大众市场并义无反顾地和艺术毗邻。
H&M2013巴黎时装周秀场
H&M的秀场十分火热，大牌杂志编辑等虽然没有亮相第一排，但走秀的超模名单也让人眼前一亮，卡拉.迪瓦伊（Cara Delevinge）， 伊莎贝莉.芳塔娜（Isabeli Fontana）和艾利桑娜.缪斯（Arizona Muse）等闪闪发亮的名字，伴随着法国歌手Owlle和2Many DJ’s的余音绕梁，凑成本季属于巴黎的另外一张面孔。
H&M+Art
H&M不仅仅喜欢和各类设计师合作推出合作系列，更喜欢用艺术化的方式进行展现，在2012年，H&M和Masion Martin Magriela 之间的合作就充满艺术气息，受到广泛时装迷的赞誉。而另一方面，H&M也喜欢以艺术之名进行销售促动。比如，曾经举办的“Your Art Here”活动。
