2012年中国化妆品行业日均搜索指数为350万，前三季度保持平稳增长，四季度环比下降3.8%。产品和品牌依然是最受化妆品网民关注的内容。
大众化妆品品牌排行中，巴黎欧莱雅以9.6%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
高档化妆品受到越来越多的网民关注，四季度环比增长1.7%。兰蔻以0.02个百分点的优势位居高档化妆品品牌关注度榜首。
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升，进入冬季后有所回落。相宜本草以19.8%的关注度遥遥领先，位居活性化妆品关注度排行榜首。
“双十一”电商促销带动男士化妆品搜索指数上涨，但之后仍有明显回落。巴黎欧莱雅仍是最受网民关注的男士化妆品品牌。男士化妆品中，网民最关注的用途分类是面部清洁。
一、化妆品行业市场概览和搜索趋势
化妆品行业搜索指数在四季度出现明显下滑
2012年化妆品行业日均搜索指数为350万，前三季度保持平稳增长。四季度环比下降3.8%。
除产品和品牌外，化妆品网民对口碑评价和护肤方法最为关注。
2012年网民最关注的化妆品内容仍然是产品和品牌本身。除此之外，化妆品的口碑评价和护肤方法也使网民产生浓厚兴趣。
二、化妆品品牌等级分析
大众化妆品和高档化妆品网民关注的热点
网民最关注的化妆品等级在2012年变化甚微，大众化妆品和高档化妆品始终是网民的关注点所在。
大众化妆品搜索指数
在2012年下半年有所回落
大众化妆品搜索指数在2012年第二季度达到顶峰，日均搜索指数为108.3万，之后有所回落。
产品和品牌仍然是网民搜索大众化妆品时最关注的内容。与化妆品整体行业相比，大众化妆品网民对化妆品的品牌官网和市场活动的关注度也超过全行业。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的大众化妆品品牌
巴黎欧莱雅以9.6%的关注度稳居大众化妆品关注度榜首位置。
关注度排名前十的大众化妆品品牌中，仅自然堂一家为本土品牌。
巴黎欧莱雅单品口碑关注度排行
品牌口碑产品成为巴黎欧莱雅备受消费者关注的单品。
其中以护肤形象深入民心的护肤系列产品占据多数产品排名，主打的清润系列和王牌多重防护隔离露颇有人气，重点彩妆产品也榜上有名。
玉兰油单品口碑关注度排行
作为大众知名品牌，玉兰油产品系列繁多，排名产品涉及的系列较广，较琐碎。
值得注意的是，基础类护肤及沐浴产品成为消费者心中认可的品牌形象代言商品。
高档化妆品受到越来越多的网民关注，四季度环比增长1.7%
高档化妆品搜索指数在四季度环比增长1.7%。
和化妆品整体行业相比，网民对高档化妆品的产品本身和价格更为关注。
兰蔻以0.02个百分点优势位居高档化妆品品牌关注度榜首
高档化妆品品牌排行中，兰蔻在2012年关注度持续上升，最终以0.02个百分点的优势超越雅诗兰黛，荣登高档化妆品品牌关注度榜首位置。
兰蔻单品口碑关注度排行
结合消费者口碑、各市场渠道推广和宣传，兰蔻各知名明星单品榜上有名。
其中，在兰蔻香水系列中，颇受消费者中意的为奇迹香水，其余香水均未获得排名。
雅诗兰黛单品口碑关注度排行
雅诗兰黛即时修护系列和红石榴系列在消费者心中树立了巨大的品牌形象，在TOPIO排名中占据了大多排名。
秋季是活性化妆品最受关注的季节，搜索在四季度有所回落
秋季的干燥使得网民对天然活性化妆品关注度持续上升，进入冬季后有所回落。
和化妆品整体行业相比，网民对活性化妆品的品牌官网和产品本身更为关注。
相宜本草以19.8%的关注度遥遥领先
天然活性化妆品品牌排行中，相宜本草依然遥遥领先于其他品牌。
雅漾以1个百分点的优势超越佰草集，位居榜单第二位置。
相宜本草单品口碑关注度排行
从最初的上市开始，相宜本草便以面膜作为主力商品做宣传，结合季节护肤需求，以活性成分及亲和的价格，受到消费者的关注。排名中，面膜产品就占有4项，性价比颇高的去死皮膏位居第一。
雅漾单品口碑关注度排行
针对秋季肌肤敏感问题，寻求敏感肌肤解决方案的消费者，在雅漾长期敏感护理品牌形象的影响下，各项可以拯救肌肤敏感问题的系列产品成为她们的救星。
作为口碑人气产品，舒护活泉水应对了季节护理的需求，以绝对的优势排名第一。
佰草集单品口碑关注度排行
作为以东方中医理论养护肌肤的品牌，其主打系列中的新七白面膜以绝对优势占据第一名，其余产品被消费者关注，但表现平平。
三、产品大类分析
除一季度外，网民对化妆品各产品类别占比关注度变化甚微
化妆品行业各产品大类占比变化不大，护肤类化妆品最受关注，其次是彩妆和头发护理。
护肤类化妆品搜索指数四季度环比下降7.4%
护肤类化妆品搜索指数在经历了二、三季度的增长后，四季度环比下降7.4%。
网民在搜索护肤类化妆品时最关注的内容是具体产品和产品的口碑评价。
巴黎欧莱雅是最受网民关注的护肤类化妆品品牌
巴黎欧莱雅、相宜本草和雅诗兰黛成为最受网民关注的护肤类化妆品品牌。
护肤类化妆品市场中，以面膜为主要产品线的美即进入前十名。
护肤类别中面部护理搜索最高，面膜和精华类产品最受关注
