2012年，Jack & Jones忽然宣布杀入美妆市场，全新推出的高端透劲男士护肤系列。Jack & Jones深知其消费者对于产品的需求，在呈现高端品质的同时，透劲男士护肤系列带来简洁而高效的焕肤体验，快速将肌肤提升至最佳状态。
Jack & Jones透劲男士护肤系列活力焕肤三步曲：透劲洁面啫喱深层溶解面部尘垢，还原肌肤清爽状态;透劲磨砂膏彻底去除角质，从内到外修复肌肤层;透劲保湿霜快速活化肌肤细胞，减缓肌肤衰老，抵御岁月痕迹。Jack & Jones护肤套装包含整套三款系列产品，使男士轻松拥有年轻态、活力四射的面部状态。
这套透劲男士护肤系列蕴含深海萃取精华，还结合了由丰富的水杨酸、乳木果油、维生素原B5、浓缩维他命粒子以及维他命A和E精心调配而成的活肤精华，结合先进的海洋提取科技，与经过时间及安全检验的高效护肤配方相得益彰。值得一提的是，这套男士护肤系列是由意大利著名的化妆品制造商莹特丽代工生产的，莹特丽是一家全球美妆生产企业，以生产高水平的美妆产品而受到业界的信赖与认可。
浑然天成的优雅气度与别致风格使Jack & Jones时尚男装系列深受全球男士的喜爱，其焕发活力的时尚型格散发着最具现代感的炫酷精神，完美折射出Jack & Jones男人独有的时尚触觉。Jack & Jones作为定位于中端的潮牌，拥有大量的时尚男性消费群体，而这个群体对美容护肤品的需求支出相对较大。目前中国男性保养品市场的销售通路多集中在专柜、美妆店或药店，大部分男性购物的习惯是顺道购买，如果能在他们逛服装店的时候，让他们顺道购买一套保养品是非常适合的一种做法。如果一个男性消费者，每天使用的产品是一个他最熟悉的品牌，那么他在选购服装的时候，也更自然的会想到这个品牌，这样反过来，培养了消费者对品牌的好感。
其实，早在几年前，班尼路就曾试水推出过沐浴露，而著名的家居品行IKEA也有个人护理产品出售，个人护理品是一块很大的市场，不仅可以带来可观的利润，更为培养品牌感情打下好的基础。
中国男性化妆品市场每年都在大幅增长，原来的女性专属品牌如欧莱雅、兰蔻、玉兰油借助男性身边的女性影响力，发展了男性保养品市场；专门的男性品牌如高夫、朗仕则以硬朗男性形象，避免产品太严重的女性化，影响消费者心理与感情；现在Jack & Jones作为时装品牌，在原本成熟的消费群体上进行消费层面的拓展，也是不错的尝试。
美妆产品消费也正成为快消品市场的一个快速增长点，在这个全球经济不景气的时候，带来一些美的期望与复苏的曙光。
“心动”后“情迷”才是个完整的故事
近日，丹麦时装品牌ONLY首次推出女士香氛系列——“心动”与“情迷”，并将于2013年1月11日起在全国各大ONLY店铺限量发售。BQ此次特别采访了ONLY中国创意总监Gry Nissen女士。与ONLY并肩作战14年的她，对于这款香氛系列，倾注了很多思考和创造，也有自己的独特理解。
Q = 《北京青年》周刊A = Gry Nissen
Q:作为一个时装品牌，ONLY如何想到要推出香水呢？这两款香水的灵感从何而来？
A:香水是时装的一部分。一种芬芳，就似一件无形的礼服，每个人穿在身上，会因为不同的气质而被诠释出不同的味道。ONLY致力于为女性推崇一种注重自我表达、有态度、充满创新与灵感的生活方式。ONLY女士香氛系列延续时装的这一与生俱来的自由精神，创新与简约并重的北欧风格，灵感就是大自然的纯净和能量。这两种香水有着截然不同的情绪基调。她们有各自的性格定位但又相辅相成，构成同一故事的两个不同侧面。
Q:你如何理解和定位这两款同时推出的香水？
A:“心动”开启了一个故事；“情迷”则是故事的延续。“心动”如日间的精灵，挖掘女性柔和、浪漫，如精灵般充满趣味的特质，将清新花香与振奋果香相混合，给人愉悦而俏皮的感觉。“情迷”则厚重、性感，它属于夜晚，酝酿着诱惑，强调女性内心深处魅力前卫的一面。两款香水的组合，使女性完成从日间到夜间的自由转换，摩登的女性态度得以完整呈现。
Q:据说瓶身的设计也有你很多的想法和思考？
A:我希望它们能够传递积极乐观的“玫瑰色”生活态度，淡粉色玻璃瓶很优雅，如肌肤般的质感，将会在每个女孩的梳妆台上散发它独特的视觉魅力，让你在喧嚣的城市中寻找到属于自己的心灵之美。感官上的愉悦是设计的重点，环绕瓶身有精巧领结和精致的手链，解下来即可成为一条带有木质心形坠饰的手链。你可以将香水喷洒在手链的心形吊坠上，让香味随时随地优雅散发。还可以将它送给意中人，成为持久暧昧的香味提醒。
Q:在香水的推广上会有哪些特别的动作，来吸引更多消费者关注？
A:它们要带给你属于特定记忆的香味。为了把这个意境更直观地传达给消费者，我们在浪漫的西班牙拍摄了ONLY香氛系列微电影 《心动》，男女之间的情感张力会得到很好的演绎。1月11日至2月14日，登录ONLY中国官方微博便可观赏微电影，邀请大家一同加入这场怦然心动的芬芳之旅！
Q:你怎样描述一个喷了ONLY香水的女性？
A:“心动”就像随机地将一朵鲜花别在头发上，那是一个散发着魅力并值得庆祝的时刻，让你感受到美丽、宠爱和倾慕。“情迷”就像把带有魔法的许愿花瓣淘气地往空中一掷，花瓣弧线散发出令人欲罢不能的丝滑芬芳。
