近期，美国投资研究公司WedgePartners分析师发布报告称，预计苹果公司将在下半年削减 iPhone20%的订单预期，这也直接导致了苹果公司2013年 7月 8日周一股价下跌近1%，与此同时 iPhone刚刚庆祝了它的六周岁生日。
苹果当前处于一个关键的转折点：自身创新放缓，智能手机市场对手们的步步紧逼和廉价手机市场的另类繁荣，正在动摇苹果昔日在移动领域的霸主地位。苹果市值也较最高峰蒸发了近 3000亿美元，拱手让出全球市值最高公司的“宝座”。
面对安卓系统的机海战术，苹果的战略并不需要如何调整，他们的问题在于其核心竞争力本身——创新。后乔帮主时代，苹果最急需的是真正做到跨越式的创新。在今年的苹果全球开发者大会上，人们满怀期望的 iPad 5没有出现，iPad mini 2没有出现，iPhone 5S没有出现，视网膜屏的 Macbook Air没有出现……惟有iOS 7聊以安慰，却也深陷微创新之中裹足不前。
回想起两年前果粉们对苹果产品的誓死捍卫，如今似乎已走到了一个转折点。而在此之前，价位较低的 iPhone对苹果公司来说意义重大。那么，苹果大费周折发售低价位 iPhone的目的是什么？答案是其多元化战略。福布斯发表文章称，“在中国、印度和其他新兴市场，售价 200美元以下的杂牌安卓手机已经拥有了庞大市场，苹果没有机会赢得这些客户。但在300至 400美元的非补贴手机市场上，苹果或许每年能实现 5000万至 1.5亿部的手机销售增长。如上苹果拼凑起来了一个多层策略。在未来数年里，该策略将带来数十亿美元的利润”。
但这却也不能不面临一个两难的境地：如果新产品维持苹果现有毛利率和盈利能力 ，则在主力 iPhone和高性价比安卓手机的夹击下，对消费者可能缺乏吸引力；如果性价比高广受欢迎 ，则可能会蚕食主力 iPhone市场份额，从而伤害苹果盈利能力。
虽然苹果除了股价从 700多美元跌到 400多美元之外，用户指标和销售数字仍在不断创出新高，但大环境已经发生了变化，更有感性观点认为：“这无关创新和颠覆，与竞争更是没多大关系，而是与苹果公司逐渐丧失引领潮流的能力有关”。
要知道，乔布斯的科技加美学品位，曾是苹果最大的标签。
