当鞋像时装、手表、珠宝一样，展现着每个人的不同个性和品位，并满足不同场合需求时，人们对鞋的款型、功能、质感与舒适度、品质感的并存，以及鞋的可搭配性和良好的穿着感受有了更丰富的追求。鞋的设计创意变得更为活跃，工艺技术的进步带来了产业繁荣。而在这个领域，意大利创意和制造在全球有着重要的地位和良好的业界口碑。每年两届的MICAM（意大利米兰国际鞋展）作为世界三大专业鞋展之一全球重要的专业鞋品展览，也成为鞋时尚和鞋科技的风向标。而即将在中国上海登场的theMICAMshanghai（上海国际鞋业展览会）让对MICAM熟悉的中国及周边的亚洲同业者充满期待。
在意大利，MICAM（米兰国际鞋展）已经举办34届，该展会是由意大利米兰展览公司与意大利国家鞋履制造协会ANCI联合组织，ANCI代表鞋业企业，旨在促进意大利在制鞋领域达到卓越水平。 自2013年1月起，脱胎换骨，成为“theMICAM”：展览会开展品牌重塑，并致力于将这种转变推广到全球。新logo成为了转换形象的载体，使theMICAM不再仅是一个简单的展会，而是奉献给鞋业专业人士的全球最具影响力、最重要的产业盛典。冠词“the”加强并凸显了展会越来越国际化的特性。
牵手“上海时装周”，强强联手打造品牌效应
theMICAMshanghai（上海国际鞋业展览会）秋冬展是theMICAM 的首个海外分展，将于4月9-11日在上海展览中心与中国鞋品买手和商家等专业人士零距离交流，展会由意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司和汉诺威米兰展览（上海）有限公司共同主办。
为将展会更好地融入中国时尚市场，2013年1月15日，意大利国家鞋履制造商协会、意大利米兰展览公司与上海时装周签署了三方合作备忘录，在奠定展会成功举办的同时也正式确立上海国际鞋业展览会成为同期“上海时装周”的官方合作伙伴，为该活动揭起精彩序幕。这样的强强联手不但有助深化上海作为国际时尚之都的权威地位，同时也为theMICAMshanghai尽快立足中国市场、打造品牌影响力夯实基础。
上海时装周是由上海市人民政府主办、获得中华人民共和国商务部支持的大型经贸文化活动，自2003年创办以来，坚持以国际化的发布平台，积极推动本土市场与国际品牌的碰撞交流。此次theMICAMshanghai的强势加盟，必将为今年上海时装周带去新的亮点，吸引到大批业内人士、原创设计师和时尚买家助阵，将最纯正的国际顶级鞋展呈现给国内观众，展品将主打2013-14秋冬季新品系列。和米兰国际鞋展一样，展会分春秋两季，秋季展预计今年10月举行。
纯正意大利血统，“欧洲制造”全面来袭
“中国的鞋展很多，国际性鞋展也不少，但它们大多起于本土市场。而theMICAMshanghai上海国际鞋业展览会是一次全方位的引进，在深耕中国市场的基础上，移植其母展米兰国际鞋展的成功经验，将源自意大利的中高端制鞋工艺带到中国。”汉诺威米兰展览会（中国）有限公司总经理符禹先生介绍道。“首届展会就有80%以上的展商来自意大利，全部品牌都是‘欧洲制造’。”
尽管这是上海国际鞋业展览会的第一次面世，但凭借其母展的优质口碑和强大资源，自招展启动就收到展商络绎不绝的参展申请。此外，主办方特别成立了资质审核委员会，力求保证每一家报名企业及其展品符合展会对设计及品质的要求。theMICAMshanghai将秉承米兰国际鞋展以质量、设计和创新的主旨，在中国打造一个融合商业、魅力和沟通的独特平台。
届时，展会将迎来近220家企业的380余个品牌，展出规模达15，000平方米，覆盖上海展览中心全馆。其中，超过80%的展商来自意大利。中国作为全球鞋履行业最具活力的市场，已经成为意大利乃至全欧洲无法忽视的重要出口国。而中国本土日益增长的购买力也使得人们着眼全球市场，去寻求兼具品质与设计感的产品。一些平时“可望而不可及”的国际品牌届时都将通过上海国际鞋业展览会首次登陆中国，包括Baldinini， Giovanni Fabiani， Giorgio Fabiani， Franceschetti， DINO BIGIONI BY RDB S.R.L.， Mario Bruni， Loriblu， Silvano Sassetti， Lattanzi， Aldo Brue等，曾经在theMICAM展出的或可爱、或优雅、或性感、或前卫、或艺术，令人欣喜无法抗拒的的新一季各类鞋品将出现theMICAMshanghai，中国及周边亚洲国家的鞋品进口商、批发商、零售商、中间商、大型购物中心、百货公司、技术经理等专业人士与欧洲鞋履品牌商、设计师或工艺师近距离交流和商谈。
除了意大利，英国、西班牙、土耳其、巴西、葡萄牙等国家也纷纷确定以展团形式参展，一场前所未有的国际鞋履盛会悄然而至。“theMICAMshanghai不仅是一场贸易展会，它更是全球鞋履行业的权威平台和风向标。除了参观和洽谈贸易，所有参与者还可通过一系列同期活动来把握行业趋势，深度聚焦全球时尚热点。”符禹先生补充道。在theMICAMshanghai将吸引众人眼球的不仅仅是意大利及其他欧洲国家鞋品牌品质好、设计新、历史久的鞋子，同样拥有与theMICAM的一样的布展创意，让中国及亚洲买手和专业人士充分感受到以意大利为代表的欧洲鞋时尚的艺术魅力。
