在日本的书店里摆放着各式各样的与手表有关的杂志，当然这些杂志都是收费的，也有很多表迷愿意订购这类手表杂志。这些杂志并不仅仅只关注瑞表品牌，还有很多欧美日的时尚品牌，甚至还会有中国品牌海鸥。由此让我想到经济不景气，低迷十几年的日本怎么会有那么多的消费者乐于购买手表？事实上我发现表迷们绝不会每月购表，而对于研究手表款式、流行趋势以及行业动向却乐此不疲，这也是他们的乐趣、爱好所在。对于大多数普通表迷而言他们的钱包里没有足够的钱去购买各式吸引人的款式，但他们有足够的钱来买几本手表杂志，精读内容并翻看流行款式，然后思考怎么与表迷朋友沟通。毫无疑问，沉浸在这个过程中是一种享受。
日本杂志的特点是每季会出一些特集：如春天的时候会出手表常识专刊；初夏是巴塞尔表展特集；夏天是运动款（潜水表）专辑；而冬天是一些品牌历史的专辑。一年算下来，能够让读者学习行业的常识、了解行业的动向。这些钟表读本多以丰富多彩的高清图片为主，并加以通俗易懂的入门级内容。另外辅以更多元更广阔的知识作为有机结合点成为杂志的亮点。
要说这些杂志的作用，依我之见是能够培养更多更好的表迷，围绕在表迷身边的也是些对手表感兴趣的人群，这样以来步步培养出健康的市场发展。如今杂志，书籍多了，手表知识、行业动态及海外动向等都成为读者关注的热点。表迷的出现刺激着卖表的业内人士。如果客人知道店员却不知道的情况经常出现的话，这样的品牌会被表迷判定为不专业或“伪”品牌。我个人就非常乐意将专业的钟表杂志推荐给手表品牌现场销售的人，因为如果当他们开发并推销自己的产品，或者进行市场调研的时候，没有足够了解市场的环境以及行业历史的话，怎么能引导广大的消费者？做品牌必须要有两个东西：差异（个性化）和承诺（讲信用），正是这两大支柱支撑着品牌建设。在环境（空间）和历史（时间）上没有自己的定位，那不叫品牌。因此，前提是一定要广泛了解市场。以前的杂志只是介绍瑞士名表，内容大概都是原版的翻译。如今，杂志对本土的钟表品牌，钟表市场的关注越来越深入，像2013年全新改版的《钟表 最时间》，每期的每篇内容我都愿意精读，因为这里面有我渴望想了解的整个行业内外的动向，我相信不少读者应有与我一样的感觉。
说到感受，今年在深圳举行的钟表展上，我们MIYOTA机心也与往年一样参展，今年我们展会的焦点是活动区现场演示的行业里的丰厚故事。果然，这些内容吸引了很多业内人士。因为大家当然喜欢接受并渴望了解自己做的或出售的东西原来是这么有趣：世界范围内的钟表市场怎样了？钟表发源地的欧洲为什么被北美的新兴品牌Fossil返攻了？同样受世界关注的印度市场是否与中国一样？从活动区大家的现场反应来看，这些话题非常受欢迎。这些有趣知识的获取专业的钟表杂志是个好渠道，本人一直觉得行业的修养是可以创造新的消费群的。今年我拜访了国内知名品牌罗西尼的新厂，并参观了他们的钟表博物馆。这家公司有强大的信念——肩负着继承钟表文化的责任，这些态度和具体行动充分体现了罗西尼的未来目标和品牌觉悟。再比如2012年在巴塞尔展会期间宇舶表推出的“安提凯希拉”腕表，该款腕表采用的机械传动系统是从一台公元前的天文仪器“安提凯希拉”中吸取灵感发明的。宇舶表的挑战掀起了一股重新解读古代文明的历史探索热潮。不管到什么时间，不管怎样，人类的发展过程离不开计时工具的发明。
总是有好多话题可以切入到我们的手表行业，全球手表曾经发生的，正在发生的，即将发生的故事可以让我们打开视界，颠覆思维。总之，一句话，媒体并不只是广告的渠道。
