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理论在护理教育中的效果 规划教育中的理论引领效果

[2018年12月15日 20:36] 来源: 中国大学教学 编辑:小编 点击量:0
导读:李木子凌继尧摘要:我国高校规划专业在教育中遍及存在着注重技术练习、小看理论学习的倾向,然后构成学生规划技术强而构思才能弱的状况,不利于优异规划人才的培育。在规划教育中,坚持理论的引领效果,结合事例适当地教育艺术理论、经济办理理论和社会性理论常识,对进步学生的规划构思才能大有裨益。关键词:规划教育;理

李木子 凌继尧

摘 要:我国高校规划专业在教育中遍及存在着注重技术练习、小看理论学习的倾向,然后构成学生规划技术强而构思才能弱的状况,不利于优异规划人才的培育。在规划教育中,坚持理论的引领效果,结合事例适当地教育艺术理论、经济办理理论和社会性理论常识,对进步学生的规划构思才能大有裨益。

关键词:规划教育;理论;引领

在我国高校各专业中,规划类专业的学生比重很大。我国高校规划专业在教育中遍及存在着注重技术练习、小看理论学习的倾向,这种倾向不利于构思人才的培育。实践证明,关于规划来说,构思比技术更重要。可口可乐之所以可以成为国际上最热销的饮料,关键在于该公司已故总裁罗伯特·伍德拉夫的构思:不把可口可乐当作饮料、哪怕是国际上最好的饮料来做,要把可口可乐做成“美國最美国化的东西”,做成美国文明的标志。斯沃琪可以成为国际上销量最大的手表,首要是由于斯沃琪公司总裁哈耶克的构思:不只把手表做成计时的东西,要把它做成“戴在手腕上的时装”。在20世纪30年代西方工业大惨淡时期,出生在德国的尼古拉斯·德雷斯达接管了凯迪拉克公司,他的构思是:“凯迪拉克轿车是在同钻石和貂皮大衣竞赛。”国际闻名的办理学家彼得·德鲁克以为德雷斯达的这一构思挽救了濒临破产的凯迪拉克公司。

规划中的构思不是随便发生的,而是在某种理论辅导下构成的。我国高校规划专业学生的规划技术强,构思才能弱;东西理性强,价值理性弱。他们知道怎样规划,不大知道规划什么。也就是说,他们拿手把某种现成的理念完美地规划出来,但不拿手提出自己的理念。针对规划专业学生的常识短板,着重规划教育中的理论引论效果十分必要。

艺术理论可以催生规划中构思的构成,叙事学作为一种艺术理论,现已在规划中得到广泛运用。叙事(narrative,又称“叙说”),简言之就是讲故事(storytelling)。国际未来学者之一、哥本哈根未来研讨院的主任罗尔夫·詹森在1999年作出预言:在21世纪,一个企业应该具有的最重要的技术就是发明和叙说故事的才能。“这是一切企业都面对的应战——不管是出产消费品、日子必需品、奢侈品的公司,仍是供给效劳的公司,都必须在自己的产品背面发明故事。”[1]

咱们以可口可乐的广告规划为例,阐明叙事学是怎么影响规划的构思的。可口可乐有一则经典的广告,是艺术家森徳布洛姆规划的圣诞节系列广告。在此之前,圣诞老人现已有各式各样的版别,衣服有蓝色、黄色、绿色和赤色。在欧洲文明中,他通常是又高又瘦的。可口可乐公司要求创作出一个边作业边畅饮可口可乐的“实在的”圣诞老人。森徳布洛姆完美地完成了这个意图。他画的圣诞老人身体粗大健壮、红光满面、穿戴镶有毛烘烘白色饰边的赤色衣服,脸带暖人的笑脸,喜爱一边从北极发送礼物一边喝可口可乐。

可口可乐公司的广告在进行叙事,它契合叙事三要素:结构完好的故事情节(圣诞老人发送礼物),遭到顾客认可的典型人物(圣诞老人),表现品牌中心价值的主题(把可口可乐与美国化相联系)。

叙事答应虚拟,运用电影、电视等艺术款式进行虚拟。这些虚拟虽然不是日子实在,但是它们以日子实在为根底,是一种艺术实在,即亚里士多德所说的依照可然律可能发生的事[2],

即在假定的条件或条件下可能发生的某种效果。1971年,弗雷德·史密斯创建了联邦快递公司,现在它成为国际上最大的快递公司。

为了进行叙事,联邦快递公司拍照了电影《荒岛余生》。在这部电影中,汤姆·汉克斯主演演联邦快递的工程师,在公司的运输机坠入大海后,在某小岛上,船只又失事了,他沿着海岸洗晒着残留的东西包含联邦快递的包裹。影片结束时现已是数年之后了,他还在这个小岛上过着漂流的日子,他坚定地要将联邦快递的包裹投递出去。看电影的观众们没有人介意影片主角的行为是否实在。观众们深知,在影片主角的思维深处投递包裹是他的职责。艺术理论对规划专业学生的规划作业有着重要的引领效果。

规划都是必定的经济形状中的规划,习惯必定的经济形状的需求,所以,经济办理理论对规划构思的影响至关重要。20世纪70年代西方进入消费社会,西方消费社会的呈现标明晰西方社会的根本结构发生了严重改变。在消费社会中,人们的消费行为和消费形式的改变对规划发生了重要影响。

法国后现代哲学家鲍德里亚等人提出的物的含义理论,为规划构思供给了新的开展空间。物的含义的理论呈现的布景是,在现代社会中,物具有不同于以往社会中物的特征。这种特征表现在两个方面,一方面表现在物的量上,在现代社会中物的数量极大地丰厚了。鲍德里亚指出:“今日,在咱们的周围,存在着一种由不断增加的物、效劳和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象。它构成了人类自然环境中的一种根本改变。”[3]

物的新特征的第二个方面表现在物的质上。曩昔的物的首要价值表现在物的物质功用和使用价值上。现在的物的首要价值则表现在社会文明含义上。鲍德里亚写道:“顾客与物的联系因此呈现了改变:他不会再从特别用处上去看这个物,而是从它的悉数含义上去看全套的物。洗衣机、电冰箱、洗碗机等,除了各自作为用具之外,都含有其他一层含义。”[4]

在消费社会中,社会从出产主导型转变为消费主导型,从出产社会进入消费社会后,作为购买者而言,交流的直接意图已不再是使用价值,而是标明身份、方位的符号。一些人购买名牌服装和高档轿车的一个动机是为了取得周围社会环境的认同,避免损失自己的身份和方位。在这里,名牌服装和高档轿车成为标明它们的占有者的身份和方位的符号。有人佩戴劳力士的表,不是由于它的计时比其他表精确多少,也不是由于它经久耐用,而是由于劳力士自身现已成为“至尊经典、王者风仪”的代名词,一起暗喻着佩戴者相同的

质量。

路易·威登箱是另一个比如。虽然一位不肯泄漏名字的路易·威登主管自己都说,路易·威登的成功代表着“自印度蛇油以来最大的奸刁手段”,他还弥补道:“你可以幻想这一切仅仅根据印花帆布,加上一片塑料外层和一些皮制镶边吗?”[5]全国际不会路易·威登的痴迷者花天价购买,由于它是豪华品牌,是身份方位的标志。 在消费社会里,消费的性质发生了改变,消费不只在消费使用价值和实在的物品,并且在消费符号。

每个物品不是孤立存在的,它和其他物品构成一个巨大的体系。这种体系成为一种符号结构。产品是日子方法的积木。一切的产品都承载着某种含义,这种含义存在于一切产品的相互联系之中,就像音乐存在于各种声响的相互联系之中。20世纪80年代美国的“雅皮士”可以用下列产品来辨认,如劳力士手表、宝马轿车、古奇公文包、软式网球、新鲜的香蒜沙司、白葡萄酒、法国布里白乳酪。人们一旦进入消费,就进入了一个全面编码的体系中,在那里,一切的顾客都情不自禁地相互相关。这样,物就像言语相同,成为一个全面的、细致的体系。每个顾客经过物品,在符号结构中寻觅自己的方位。

咱们曾在一篇文章中指出:我国是国际第一大货物贸易国和出口国。“现在我国制作现已遍及全球,我国是国际上最大的服装出口国,但是没有一种服装像表现法国时髦文明的皮尔·卡丹那样闻名;我国是国际上最大的家具出口国,但是没有一种家具像表现瑞典生态文明的宜家那样闻名;我国是国际上最大的鞋类出口国,我国制作的鞋类占有了国际市场60%的比例,但是没有一种鞋像表现美国嘻哈文明的耐克那样闻名;我国是国际上最大的玩具出口国,但是没有一种玩具可以像芭比娃娃那样不停地向全国际叙说着本国故事;钱江、嘉陵是我国闻名的摩托车品牌,但是它们都不能像哈雷摩托车那样成为摩托车族心中的精力图

腾。”[6]

究其原因,我国产品的规划注重功用,小看符号标志含义,不能习惯消费社会购买者的需求。假如规划专业的学生缺少经济办理方面的理论常识,他们规划的产品就难以进入产业链高端。

除了艺术理论和经济办理理论,社会学理论对规划构思的生成也有很大的效果。规划专业的学生可能会感到古怪,通用轿车公司总规划师埃尔20世纪50年代规划了带着一对大尾鳍的大型八缸轿车,这种车身规划现已不再适用于现在,为什么它可以统领其时的轿车市场而风行一时?

大尾鳍造型之所以可以统领其时潮流,是由于一系列社会要素决议的。跟着工业的大规模开展,城市居民纷繁搬到市郊日子,需求速度快、功率大的交通东西。第二次国际大战今后美国经济快速昌盛,油价低价,顾客很少考虑轿车的耗油状况。取自喷气式飞机和火箭的大尾鳍造型成为高科技的标志,成为一种社会风尚。埃尔正是抓住了这个时机,大获成功。埃尔在汽車的尾部从低价位的雪佛莱到凯迪拉克都加上了尾鳍,彻底不是随意的,而是由社会要素决议的。

宝洁公司起先在日本出售的“帮宝适”尿布彻底是在美国出售的尿布的翻版,宣扬时所选用的理性诉求方法也千篇一律(介绍尿布的吸水量)。但是,日本公司很快推出相似产品,使宝洁公司的市场比例萎缩到缺乏10%。在精心查询顾客今后,宝洁从头规划了一次性尿布,使它更薄,尿布的色彩也作了改动,男婴用蓝色,女婴用粉赤色。理性的广告诉求改为和牙牙学语的婴儿之间的风趣的对话。效果,宝洁的一次性尿布在日本市场上的占有率超越20%,居同行业第二位。

实际上,许多规划的构思来自社会学理论的辅导。为剃光头而规划的刮头刀就是从社会要素中发现了产品时机。人们发型的改变与社会要素密切相关。20世纪50年代,许多男人都仿照披头士和其他摇滚乐队藏着披肩长发。这种现象是其时文明的一部分。不过,这种状况在近30年中发生了改变,突然之间人们又都留起了光头,这是由于迈克尔·乔丹和其他一些偶像型运动员藏着光头。这种光头发型遭到了日子方法愈加活泼的新生代人群的欢迎。现在谁剃了光头,感觉自己好像变成了乔丹、奥尼尔。为此,呈现了专门为剃光头而规划的刮头刀,填补了这一产品的时机缺口。

总归,假如我国的规划教育可以结合事例,适当地教育一些艺术理论、经济办理理论和社会学理论,对进步学生的规划构思才能必定大有裨益。

参考文献:

[1] [美]帕特里克·汉伦.品牌暗码[M].北京:机械工业出版社,2007:83.

[2] [古希腊]亚里士多德.诗学[M].北京:人民文学出版社,1982:28.

[3][4] [法]鲍德里亚.消费社会[M].南京:南京大学出版社,2001:73,1.

[5] [英]马特·黑格.品牌的生长[M].北京:神州出版社,2005:108.

[6] 凌继尧,陆兴忍.器物的文明传达功用[J].新华文摘,2015(21):150-151.

[7] 罗钢,王中忱主编.消费文明读本[M].北京:我国社会科学出版社,2003:298.

[基金项目:本文为2016、2017年度安徽省社科规划后期赞助项目“公共艺术研讨”(项目编号:AHSKHQ2017D03)阶段性效果之一]

[职责编辑:陈立民]

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