2012的经济形势究竟如何？中国消费市场的出路在哪里？服装企业应当怎样抓住中国消费者，并且让消费者以买“国货”而骄傲？在2012《时尚北京》杂志理事会——“预判市场，困境突围”主题年会中，中国商业联合会副会长王耀博士做出了发人深省的演讲，拨开低迷的茫然，让人找到未来之路。
在《时尚北京》理事单位会议举行的当天，恰好是2012年12月21日，也就是玛雅人预测的世界末日。王耀笑谈当天曾有人问他2012要来了你信不信，王耀则回答自己有一个好去处，十分不惧。
一、宏观经济分析
2012年前三季度国内生产总值353480亿元，按可比价格计算，同比增长7.7%。2011年之后，国内外经济的不确定性持续增强，我国经济下滑压力加大，2012年三季度累计同比增长跌至金融危机后的最低点。
而是事实上，对经济情况的分析单看实际数据是没有意义的，经过比较才能看出数字的高低。从2006年开始中国的GDP均在9%以上，相对于此，2012年的GDP增速减缓。究竟什么原因使得GDP增速放缓，从以下几个指标中我们可以找到原因。
固定资产投资增速放缓
过去几年的固定资产投资一直在25%以上的增速，2009年金融危机发生后，中国投资四万亿经济刺激计划，投资增速立竿见影。当年消费品市场的实际增速是历年来最高，投资增速历年来一直保持高位，但2012年前11个月的投资增速只有20.7%。
出口增长目标难以完成
2012年10月份的出口增速勉强保持，但从11月份之后趋于下降，中国2012年完成出口增长目标的压力很大。2012年全年进出口的目标增速为10%，如此看来这个目标2012年很难完成。
社会消费品零售总额增速较低
2012年消费品市场低迷，零售总额增速走低。
以上几个指标的因素构成了2012年GDP的增速趋缓形势，出口增速当中从2010年2月份开始一直在放缓。2012年的秋季广交会“再度遇到为数不多的采购商到会人数和出口成交额双下滑的局面”。王耀说：“2013年上半年出口压力会非常大。出口数据给国内的企业一个非常明显的信号：过去我们完全依赖于国际市场来发展中国经济的模式需要转型，现在我们需要依赖和开发国内市场。”
二、消费市场亮点
物价平稳但消费心理脆弱
物价与2011年相比较为平稳，但消费市场并没有跟随物价的平稳而增长。尽管CPI增幅回落，但消费者的心理更加脆弱。例如：猪肉从10块钱涨到15块钱，涨了50%；由15块钱涨到20块钱，对消费者来说是同样涨了5块钱，但实际涨幅降低。当前物价涨幅降低，但对消费者来说不管是食品、蔬菜还是服装，消费压力并没有减少。
消费市场的具体形式是怎样的，我们可以根据数据得出结论。2012年前九个月的消费品市场增速压力仍然很大，而到十月份增速有回暖趋势。因为进入十月份开始，很多商业企业纷纷采取降价促销策略来保证完成2012年初指定的目标。实际上各大企业在2012年初指定的目标均比较保守，但完成预期的压力仍然很大。十月份进入促销期后，随着促销力度的加大，以服装为例，销售量明显高于前九个月。虽是如此，总体来说消费品市场全年增速大概只在14.3%左右。
农村消费品市场潜力显现
2012年消费品市场的亮点在农村。2012年农村消费品市场增速加快，从数字上来说，2012年前十个月农村的消费增速高于城市前十个月的累计增速。对于农村增速为什么会突然成为亮点，主要归功于这几年给农民工增加工资，农民工增加收入后钱会寄回家里。与此同时，城市的消费市场有供多于求的饱和态势，而农村的市场却仍有很大空间，消费市场还没有得到满足。不同于城市的CPI压力很大其中食品蔬菜价格上涨占有很大因素，农村目前没有这方面的压力，所以农村的CPI压力较小。
大中型企业扮演重要角色
在整体消费市场中，大中型企业扮演重要角色。而大中型企业如何定义？在统计当中，有一个名词——限额以上，是指零售企业一年销售额在500万以上、批发型企业一年销售额在2000万以上的企业。在2000年，限额以上批发零售企业商品销售占全社会的比重在18%，到今天，限额以上已经占到44%。限额以上企业的增速一直在逐渐加快。随着大企业的市场份额扩大，中小企业生存的难度越来越大。
通讯器材消费成为市场亮点热点
在消费市场中的亮点，增长速度较快的是通讯器材，2012年前10个月通讯器材的增速在30%以上，通讯器材的主要产品是手机。市场需要新技术，有新技术就有市场，从这个角度看家电市场为何低迷，因为近几年家庭的家用电器更新换代已经差不多了，每家都是平板电视。通讯器材成为热点的主要原因就是新技术，而非价格的吸引。市场需要新技术，需要刺激消费者眼球的东西。
三、百货零售企业发展情况
“当前所有做百货的都感到很难。马云前段时间说过未来几年互联网要占到45%的市场份额。很多人对此问我有没有这个可能，我说可能性为零。百货在与线上竞争中一定要“去网络化”，百货店卖的品牌一定不可以和线上一样，卖新款必须同价，如果所有消费者在网络上买的便宜而线下买到的贵，大家就会在网络上购物。”王耀说，当线上便宜，线下贵，但是实际产品没有本质区别的时候，消费者自然会从网络上买。
冬天来了
在这时，零售商需要反思。在过去市场情况好、高速增长的情况下，谁也没有反思过。2012年大型零售企业的增速与前几年比是最低的。现在零售商开始反思，开始想突变，这对零售商来说是好事。2012年的百货零售增速从食品、服装、化妆品、日用品、金银珠宝、家用电器和零售额这几类均没有一类高于过去五年的增长，零售商普遍感到“冬天来了”。
从服装来说，男装、女装、童装与过去两年相比增速均比较低，所以现在所有的服装企业都面临很大的库存难题。在2011年初时各家企业预计市场情况良好，所以生产的增速与之相应的保持，于是现在预留下来了很多库存，而现在很多企业都在消化库存当中。
