当下，运动明星的影响力巨大，他们的运动精神、矫健身姿和活力气质也最被钟表品牌看中，用以代言其高端腕表。有了运动健将的诠释，原本模糊的产品形象就变得清晰丰满起来。与这些运动精神有着相通处的腕表也从功能上、设计上、技术上与运动上做了巧妙的融合。说不上谁攀附了谁，名将和名表的姻缘，双赢往往是最终结果，腕表即品位，为名将抬高身价；名将成为品牌活生生的宣传案例，赋予机械生动和活力。
对于品牌来说，一旦与名人挂钩，就可以成为传媒话题，并吸引那些名人粉丝顾客，引发购买热潮。由于大多数名人手表都是限量发售，收藏价值也非常大。 2012年 12月，安帝古伦拍卖了著名滑雪运动员简克劳德基利的劳力士腕表 ref 6036，这块表于 1951年问世，有圆形按钮计时器和三个小表盘，打破了当天的拍卖纪录，最后拍卖价格为 614500美元。要知道，他并非是劳力士的代言人，可这种事件也让品牌增色不少。
可见，体育明星聚集了巨大的关注度，是品牌进行品牌传播、市场推广的一个非常有效的载体和工具。据悉，国外 500强企业在选择体育明星代言时，往往都有很详细的系统评估和量化指标。名人代言真能够扩大品牌销量吗？在 2011年发表于《广告研究期刊》的一篇论文中，安妮塔埃尔伯斯和耶伦韦尔隆就提出了该问题，销售量是衡量市场营销人士创意效果的主要指标。他们将重点放在了运动员代言对品牌的促进作用上，结果发现运动员代言能使品牌营业额提高 4个百分点，并能将公司股票收益率推高 0.25个百分点。
所以说，成功的运动员可能成就了一个品牌，甚至是延续了一个品牌的价值。例如 ： 2011年冯珊珊凭借LPGA大满贯赛 Wegmans锦标赛冠军，增加了影响力，她的商业价值剧增， 2012年代言了欧米茄，她的形象活泼健康，很容易受到企业的青睐，随后而来的赞助商也会逐步增多。日前，冯珊珊在华彬 LPGA中国精英赛上，最后一洞以一记精彩的老鹰球绝杀逆转，勇夺她职业生涯里第二个 LPGA巡回赛冠军。
代言人的曝光率也是品牌看重的，梅赛德斯 AMG马石油 F1车队麾下的车手路易斯汉密尔顿与尼科罗斯伯格，这两位车手每年出场参赛高达 20次，频繁处于众人目光焦点之下，足迹遍布全球。万国表看重了他们的价值，于今年 5月宣布两位成为新任品牌大使。
这种深度合作，比较有代表性的，还有百年灵与足球明星贝克汉姆，小贝每次一出现，就会引起尖叫声一片。翻看各大媒体报道，小贝今年风头更劲，这位英国绅士掀起了一阵贝氏旋风。虽然已经退役，但是代言接到手软，除了外型和名气，敬业绝对也是品牌最为看重的一点！就连代言的腕表品牌高层都赞叹小贝极为敬业！他在亮相中国时也不忘秀秀自己的代言，腕上的百年灵腕表绝对在小贝的演绎下成为了最佳配角。据悉，在下飞机的一刻并直到回国，这位代言人都尽职尽责的将腕表在腕上向下 2公分处佩戴，因为只有这样，无论穿什么款式的西装和外套，无论做什么姿势，腕表表盘都能很好的暴露无遗！
另外，从名将身上取得灵感，推出以名人命名的纪念版，也是品牌物尽其用的一种方式。今年 8月，宇舶表为全球品牌大使尤塞恩博尔特世锦赛夺冠喝彩。在颁奖典礼结束后，博尔特特意佩戴上自己的专属腕表宇舶表王者至尊尤塞恩博尔特限量版来庆祝此次胜利。
其实，很多钟表品牌，都有一长串名人客户名单，其中不乏体育界明星，科比在获得最有价值球员荣誉之后，也曾以积家的 Master系列腕表赠送给全体队友，但这只是因为他们喜欢自己购买的，并非品牌商业合作。
虽然有很多体育明星喜欢某品牌甚至成为其追随者，但并非所有品牌都愿意启用代言人，卡地亚至今还没有签约过代言人，寻访得知，可能品牌自身丰富的底蕴，不太希望用明星形象框定品牌形象。但同时品牌希望大家能关注拥有过卡地亚产品的名人。
单纯从体育项目来说，网球是一项优美而激烈的体育运动，它还是职业程度最成熟、赛制最完善、奖金最丰厚的赛事，即便跻身Top100，所获奖金也能以数十万美元计。在盘点体育明星为名表代言时，网球明星的数量可谓独占鳌头。论其原因，似乎不难理解。网球那优美而儒雅，动静皆宜的气息，才匹配钟表品牌自身定位的高贵与优雅。而且制表业和网球运动对完美的共同追求，促成了二者的紧密合作。所以网球明星是腕表寻找代言人的一大首选。更重要的原因是，腕表消费者与网球人群高度重叠。
优雅气质获亲睐
在国外对网球关注度很高，那是他们的传统运动。虽说这项运动在中国才刚刚起步，但人们的热情很难抵挡，从一年一度的中网就能知晓。 2013年中国网球公开赛观众人数、经营收入、电视转播收入等均呈“井喷 ”态势，观众人数首次突破 30万人次，门票收入也创下 2500余万元的新高。钻石球场 4日日场创下单场观众峰值，当天日场比赛纳达尔、李娜、小威廉姆斯等巨星接连出场，钻石球场几乎座无虚席，票检人数达到 1.2万余人，创下中网历史新高。
中国网球名将非李娜莫属， 2011年法国网球公开赛决赛中，李娜击败卫冕冠军意大利人弗兰切斯卡 ·斯齐亚沃尼夺得冠军，创造了网球历史，成为了中国历史上第一个获得大满贯单打冠军的网球选手。记录这一辉煌瞬间的劳力士非常荣幸能够见证中国网球的历史性时刻，对自己代言人李娜夺取冠军给予最大支持。被更多人熟知的李娜，也为劳力士带来了更大关注。
从温布尔登网球公开赛、澳大利亚网球公开赛等可见，劳力士与网球的紧密联系无处不在。品牌在网坛的杰出代言人不少，有瑞士球王罗杰 ·费德勒、丹麦强将卡洛琳 ·沃兹尼亚奇。此外与劳力士合作的世界冠军还有安娜 ·伊万诺维奇（塞尔维亚 ）、乔·维尔弗雷德 ·特松加（法国 ）、胡安 ·马丁·德尔波特罗（阿根廷 ）。
今年，奥运会及美国网球公开赛卫冕冠军、雷达表全球品牌代言人安迪 ·穆雷，于 2013年 6月 16日在伦敦著名的女王俱乐部草地网球赛中击败卫冕冠军马林 ·西里奇，取得职业生涯中第三个 Aegon锦标赛冠军。之后在今年 7月他终于实现儿时的梦想，折桂温布尔登锦标赛。在草地网球场赛季，安迪 ·穆雷也佩戴着雷达表以网球场地为灵感所推出的 Hyperchrome皓星系列球场特别款自动计时腕表。据悉，在 2011年美网决赛后的颁奖礼上，穆雷做的第一件事不是开香槟，而是当着全世界球迷的面上演一场寻表记：他心急如焚地在袋子里找了又找，还问队友“我手表哪去了？ ”他找的正是一块雷达腕表。
