朱时茂自称是个喜新厌旧的人，一件事儿干得时间长了，他就想换另一件事儿干干。他历数自己这么多年的经历佐证：“我最早是福州军区演话剧的，之前还练过毯子功。因为那时候在专业团体，刚入门，演京剧都要练毯子功、翻跟头什么的。演了话剧之后又去拍电影，然后又去演小品。小品演了段时间不想演了，我又去做公司，接着打高尔夫球。后来又做制片人，后面又做导演。”
导演是朱时茂的最新身份，他在圈里的称呼也顺势从“茂哥”变成“茂导”。茂导的导演处女作是2011年贺岁档上映的都市喜剧片《戒烟不戒酒》，电影拍得非常时尚，同时动感十足。圈内一帮好友看完，评价相当一致：完全不像你这个年纪的人导的戏嘛！这让朱时茂很得意。他平时就喜欢跟一帮年轻人在一起玩，常常自诩心态年轻。头一次导戏就得了这么一个评价，这让他有了再接再厉的动力。两年以后，2013年的春节档，朱时茂交出了自己的第二份导演作业，都市爱情题材影片《爱情不NG》。
信的明星气质和钟欣桐的美丽
《爱情不NG》讲的是一个娱乐圈中的爱情故事。苏见信（艺名“信”）饰演的大明星当年只是个穷小子，因无法给爱人承诺而不得不分手。多年以后，大明星接演一部电影，谁料导演竟是他的前任女友（李小冉饰）。拍摄过程中，女导演公报私仇，对大明星百般刁难，两个人在冤家路窄的对抗冲突中，竟然爱火重燃。他们拍的电影也是一个爱情故事：民国时期的穷小子爱上了富家千金，两人的爱情一波三折。在戏中戏里饰演富家千金的女明星（钟欣桐饰），戏外同样面临爱情的抉择：一边是高富帅的鲜花钻戒，一边是屌丝男（余少群饰）的一片痴心。她到底该何去何从？
《爱情不NG》是信第一次主演电影，朱时茂对他的表现很满意。他去看过信的演唱会，台下歌迷的疯狂投入让他印象深刻。朱时茂觉得，信身上的那种巨星气质和他想要的男主角不谋而合。对于有人怀疑，没有主演过电影的信，演技是不是过关，朱时茂反而认为不是问题。“一个演员唱歌还是演戏，中间没很大区别。他在舞台上唱歌，也是表现每首歌的思想和内容，把自己的感受传递给观众，这实际上也是一种表演。”看过《爱情不NG》的完成片，朱时茂很庆幸当初坚持了自己的选择。如果不具有信的那种明星派头，想要把男主角演得有说服力，还真不是件容易的事。
为了《爱情不NG》，信献出自己很多个第一次，第一次挨打、第一次吻戏、第一次戏中戏……他笑称：“前年我许过一个愿望：希望去年能拍一部电影：希望这部电影不是古装片，因为我很怕热；希望不是动作片，因为我很怕累；希望是有很多女主角的爱情片，最好还可以滚来滚去。”结果《爱情不NG》让他美梦成真，同时满足了他的所有愿望。
在信的眼里，朱时茂是个非常随和的人，很好沟通，而且非常尊重演员的创作。为了鼓励信，朱时茂跟他开玩笑说，你这个角色来之不易，如果我再年轻两岁，我就自己来演了，绝对不会让给别人！
整个拍摄过程都非常愉快，信说自己最后悔的是拍戏的时候，没有仔细去看每一条回放。“《爱情不NG》如果有99分，那缺少的一分就是我犯下的错误。如果我当时仔细看每条回放的话，我觉得我可以表现得更好。”
出于两岸三地发行的考虑，《爱情不NG》决定找一位香港女演员合作。朱时茂心目中的第-人选就是钟欣桐，可是联系过程非常不顺利，钟欣桐的档期几次反复定不下来。出品方给朱时茂提供了七八个备选演员，可朱时茂认准钟欣桐，就是不松口。“我心里想着这个角色就是这个人，要是不用她，我就会非常难受。”
历经千辛万苦，钟欣桐终于站在了镜头前，连拍了这么多年戏的朱时茂都忍不住赞叹：从镜头里看，她真的是太漂亮了！钟欣桐在片中饰演苏妮娜，一个刚刚走红的女演员。朱时茂说：“钟欣桐眼睛里有一种清澈和无邪，光这两点，她不演也够了。何况再加上她的表现确实非常好，所以角色给人的印象特别清新。现在的电影里有两个男孩同时追她，一个是余少群演的，一个是袁成杰演的，其实应该再多安排一个人，三个人_一起追就更好了。”
李小冉不肯借位，余少群苦练川普
在朱时茂看来，李小冉和钟欣桐是两种不同的美，而他拍这种时尚电影，就是要选最漂亮的女演员。李小冉以前的银幕形象多为温婉女性，这次在《爱情不NG》饰演一个女导演，令人不禁好奇，她凶得起来吗？李小冉解释：“大家想象中，会觉得女导演比较凶悍，其实不是那样的。我拍戏就合作过三个女导演，其中两个都比较温柔。她们交待一件事情，会用一种特别的方式去说，让底下执行任务的人听了就会去认真做。这种方式往往比那种凶巴巴的命令，更加有效。”
李小冉和信饰演一对情侣，因为是欢喜冤家，所以少不了“动作戏”。有一场女导演打男明星耳光的戏，朱时茂建议“借位”，李小冉不同意。她说自己拍过打耳光的戏，真挨过打的那种痛，光靠演是演不出来的。信在旁边听了，表示同意，还补充说：“一定要打下去，因为只有打下去，脸上的肉才会晃，这样才真实！”就这样，信结结实实地挨了一顿打。打完以后，信满以为会得到李小冉的安慰和肯定，谁知他听到的是李小冉大叫：“手好痛！”
余少群长相洋气，看上去就是城市里的小青年。本来朱时茂在《爱情不NG》中给他安排的是另外一个角色，可是他看上了从农村来的川子。朱时茂将信将疑地把角色交给他，结果让他惊喜。“这次余少群在《爱情不NG》有突破，他演的川子是从农村来的男孩，比较土，但是他演的很好。他还过了语言关，为了角色特意学习四川普通话。这个人物在电影前面说方言，后面说普通话，正好展现人物自身的变化。”
川子从农村来到城市，为了追求爱情，误入影视圈。为了表现出人物的质感，余少群主动提出用方言演出。一开始剧本提示川子是湖南人，后来考虑到熟悉“川普”的人更多，就把川子改成了四川人。为此余少群还特意去四川住了一段时间，那段时间他的四川话水平突飞猛进。《爱情不NG》里他甚至用四川话说了一段“四是四，十是十”的绕口令，不过可惜的是，在最后完成片中，这场戏被导演朱时茂剪掉了。
