当中国市场真正为全球所瞩目的时候，动作缓慢的意大利人开始加快自己的步伐，最近几年，在意大利政府和商务部、农业部等部门的资助下，意大利酒业开始逐步复苏，期间类似意大利葡萄酒生产协会IWA这样的组织也开始逐步建立并发挥作用。
尽管国际十大产酒国都知道中国市场前景不错，但面对这个市场，每个国家的动作不尽相同。作为全球出口量第一的国家，意大利酒在中国市场的排名多少有点尴尬。现在的中国进口酒市场，法国的位置不容撼动，而新世界国家上升势头其实更猛：最新的非官方数据显示，2012年，智利酒对中国的出口量已经超过西班牙，排名第三——虽然无论从出口量还是出口额度距离排名第二的澳大利亚都很大。
事实上，意大利酒进入市场几乎和法国同步，在上世纪90年代中后期，意大利原装进口葡萄酒在中国市场风行一时，赶超法国和澳大利亚葡萄酒，甚至一度占据了北京进口葡萄酒市场龙头宝座的位置。
2000年后，法国酒大规模进入中国，而意大利酒则把目光瞄准了美国和日本。再加上后起之秀新世界葡萄酒的进入，意大利葡萄酒被挤到了一个默默无闻的角落。
2008年前后，当中国市场真正为全球所瞩目的时候，动作缓慢的意大利人开始加快自己的步伐，最近几年，在意大利政府和商务部、农业部等部门的资助下，意大利酒业开始逐步复苏，期间类似意大利葡萄酒生产协会IWA这样的组织也开始逐步建立并发挥作用。2012年11月，在北京召开的国际酒展WIN CHINA上，意大利酒成为参展企业最多的国家。
为了真正推动意大利葡萄酒在中国的发展，意大利政府开始了一个名为“意大利葡萄酒在中国”项目的推广。旨在增加中国市场对意大利主要葡萄酒产区的认知，传播意大利各个葡萄酒大区的历史与传统，并展现意大利葡萄酒相关机械生产的杰出工艺。
2012年11月26日，意大利经济发展部部长科拉多·帕塞拉（Corrado Passera）先生，在北京隆重出席了意大利经济发展部通过国际事务总局出资和推动的“意大利葡萄酒在中国”项目的开幕仪式。据记者了解，此项目将历时一年，是根据意大利葡萄酒联合协会和意大利酿酒师协会为了推广意大利葡萄酒在中国市场的发展而签订的公约而发起的。
为了提高意大利葡萄酒的认知度以及促进其传播，意大利经济发展部的这一重大项目将分为三个阶段。
11月底，在北京举行的开幕活动，面向葡萄酒行业的进口商、专业媒体、意见领袖以及中国和意大利的官方机构等；当天活动由一场新闻发布会开始，发布会结束之后举办了一场把意大利葡萄酒与中国菜肴相结合的精品酒会，约150位嘉宾应邀出席。
2013年2月份将开始进入涉及进口商和专业媒体的第二阶段，共分三个部分，将去往意大利的3个区域：北部、中部和南部。在每个部分里，除了会组织培训研讨会之外，还会挑选该部分区域中的代表酒庄或者与葡萄酒相关的机械生产商举行B2B会议。随后，还会组织意见领袖以及普通媒体参加集中在意大利领土、旅游以及当地历史文化方面的培训交流等一系列活动。
第三阶段预计于2013年夏季末开始，将在上海意大利中心（原世博意大利馆）的多媒体厅举办新闻发布会，并进行一场专题研讨会以及多场相关的B2B会议。
意大利酒优劣势分析
优势：
历史文化悠久。意大利是葡萄酒的发源地，和法国葡萄酒的历史不相上下甚至更早。法国历史上的第一个庄园至今有2000年的历史，而意大利第一个葡萄酒庄园却有着4000多年的历史，可以说，意大利是最有资格谈论葡萄酒历史文化沉淀的一个国家。
葡萄品种丰富多样。据不完全统计，意大利的葡萄酒品种以上千种来计算，本国内独有的葡萄酒品种也有两三百之多，丰富的葡萄酒品种、独特的气候土壤，再加上酒庄不同的酿酒风格，这些因素排列组合之后所酿造出来的葡萄酒是无法计算的，至今都没有官方统计数字。
极高的品质潜力和价格优势。在意大利10欧元的葡萄酒相当于法国波尔多40欧元的葡萄酒，有的还可以和列级名庄酒的品质媲美。中端的意大利葡萄酒最具潜力，一般可以拥有独家经营权，而且价格合适。
意大利美酒与美食完美搭配。满足对个性和独特性要求的消费者。意大利葡萄酒正如意大利人，个性独特，他们生产的葡萄酒基本上没有雷同的风格，对于真正热爱葡萄酒的人来说，意大利葡萄酒绝对是味觉的天堂；世界上任何一个地方的美食都可以从意大利葡萄酒中找到匹配的一款。
劣势：
小型企业在意大利所追求的不是均一化产品。澳大利亚小企业数量也很多，但他们的酿酒风格自成一派，而意大利葡萄酒风格差异很大，进入新市场没有整体的形象。
没有像法国出现拉菲这样的品牌。也就是没有足够强势的品牌提升消费者对意大利葡萄酒的整体认知。
品质体系混乱。标志可读性差造成了对意大利葡萄酒品质识别的困难。
意大利人部分傲慢自大的民族特性，给经销商留下了很多不愉快的合作印象。
整体推广力度不如法国，政府、政策支持不够，意大利酒商也很难齐心协力一起推广产品。
