“如梦亦如电，应作如是观”，想到腕表携手电影的话题，这句佛陀的偈子先就出现在脑海里。“时尚与电影之间虽然表达方式各有不同，但两者的生命力都是观众给予的，都是通过象征意义来表达自己，创造梦想。”萨尔瓦托勒·菲拉格慕说，尽管他的厂牌和腕表关系不大，但是作为比弗利山庄的制鞋匠，他对奢侈品与电影的关系倒是看得很透——银幕上电光火石的一霎，梦想与欲望的种子便会在受众心里生根发芽。
1971年，邦德电影 《Live or let die》 中罗杰·摩尔的劳力士“潜航者”有那么多神乎其技的功能，让人恋恋不忘。笔者最新的发现是这位超级特工并不是在新进的 《天幕坠落》 中才第一次在一部电影中佩戴了两款腕表（欧米茄海马系列出镜）的，实际上早在1966年的 《霹雳弹》 中，邦德受命去调查北约丢失的核弹，在执行潜水任务前军需官Q为他换上了一支当时刚刚面世的百年灵“TOP TIME”系列潜水表——制片人显然不想就此开罪劳力士以及忠实于伊恩·弗莱明小说的读者们，电影中给出的理由是这枚体量偏大的百年灵潜水表还是个可以测量核辐射的盖格计数器，而块头比较小巧的“潜航者”自然不好承载这么大的装置。1969年的 《女王密使》，是的，就在这部电影中，邦德不仅佩戴了经典的“潜航者”，更在电影的后半段换戴了钢制的“迪通拿”！在全球劳迷看来迪通拿自然比潜航者更受欢迎，但很显然向来有眼力的邦德也不会错过尝鲜的机会。这枚迪通拿据说是彼时劳力士尚未定型款，只有小批量流出，数十年后这枚电影中的道具在佛罗里达拍场拍出了27万美元成交价！
更值得一提的是，这枚早期的迪通拿和今年铂金迪通拿栗子圈表盘的色彩非常相近，都是一抹冰蓝。在邦德电影中露脸的腕表品牌还有很多，比照劳力士、欧米茄、精工较为明显的软广植入，有些品牌LOGO的出现则明显是搭便车，笔者曾和浪琴表中国副总裁李力聊过天，他介绍说历史上浪琴表从未和007电影有过合作，但在1981年 《最高机密》 中，得益于浪琴表长久以来对体育赛事计时的赞助，在一组冰球场械斗的镜头中，那个电子记分牌上的飞翼沙漏LOGO反复出现了多次！
喏，当一个影迷真的沉醉于一部电影，且痴迷成了考据癖，品牌传播的效果就是这么惊人。其实在电影中做广告植入，一直以来都让各家腕表品牌乐此不疲。不仅在过往经典电影的经典桥段中屡见不鲜，很多过往人们印象中比较老成持重的品牌近年来也把赞助的目光放在了新人身上。
殿堂级品牌卡地亚贵为珠宝和腕表的翘楚，续写了百年传奇的新款Santos 100系列腕表出现在了香港超人气组合郑秀文和陈奕迅激情演绎的2008年度强档大片 《大搜查之女》 中。而今年早些时候在社会舆论中掀起轩然大波的 《北京遇上西雅图》，著名瑞士腕表及珠宝品牌伯爵也频繁出镜。为凸显汤唯饰演的文佳佳于生活态度上之转变，造型师细心替不同时期的文佳佳挑选了合适配饰突出其人物性格。例如追求奢华生活时的文佳佳佩戴了Piaget Rose镶钻耳环及指环和伯爵Limelight Magic Hour腕表等高贵典雅款式，而转变后的文佳佳则佩戴如伯爵Possession项链、腕表和Piaget Heart等简约优雅的伯爵配饰。昔年靓汤一部 《壮志凌云》，让万国的TOP GUN腕表在众人心中飞上了云端，而在近年重出江湖的商战大片 《华尔街2》中，两大男主角佩戴的葡萄牙腕表与达文西腕表则完美诠释出了华尔街金融精英的学识、智慧，以及脚踏实地执著进取的形象，不可谓不是精准营销的经典范例。
如果说电影中出现腕表品牌令人惊鸿一瞥可以被视作“软文”推广，那么冠名赞助国际各大A类电影节则多少有点“硬广”的意味。
在东、西德的离别纷争中载沉载浮近半多世纪后，德国腕表品牌格拉苏蒂自然对“讲政治”的柏林电影节情有独钟，自2011年第61届柏林电影节以来，格拉苏蒂作为该电影节的合作伙伴，因契合的宗旨与品牌理念，一直坚持弘扬电影艺术并赞助柏林最盛大的文化活动。作为国内最大也是最成功的国际A类电影节，上海国际电影节的腕表赞助商在2011年花落积家。在连续三年与上海国际电影节的合作中，双方最重要的项目之一就是修复多部中国经典老电影，这也是国内首次由企业参与的电影拷贝修复工作，为挽救中国悠久电影文化传统贡献一己之力。当然，如果你和国际A类电影节擦身而过，也可以选择那些独具个性的电影盛事介入其间，伯爵自2008年开始便一直赞助素有小奥斯卡之称的美国独立精神奖颁奖典礼。作为独立制片产业中最具风向标的盛事，美国独立精神奖旨在提倡创新和独立思考，表扬独立制作的优秀电影作品，鼓励小成本制作的独立电影艺术家坚持梦想，而这恰好与伯爵“永远做得比要求的更好”的品牌宗旨不谋而合。
腕表携手电影，不管是银幕上电光火石的一瞬，还是合同中白纸黑字的一段，总能留下一段段佳话。作为一段经典的影视剧情节，不管是内地红色影视剧 《悬崖》，还是港台街头混混恩怨情仇系列的 《古惑仔》，乃至去年重出江湖的《谍影重重4》，劳力士特别是金劳总能出现在“跑路”的桥段当中，成为主人公在危难时刻的护身符，这似乎成为了一个惯例，让人们知道劳力士不仅仅是一枚质量超群的腕表，更是不同肤色不同地域人们公认的“硬通货”。
谈及佳话，我们不能忽略的一点是奢侈品与人的关系，腕表同明星个人的关系。人们总是习惯于明星在银幕上的扮相，腕表的赞助选择似乎也和这一刻板印象相关，但我们总是容易忽略明星首先也是个人，在日常生活中他们也有各自的心头好，而这种选择往往是最见心见性的，也最见得眼光。
1995年，史泰龙偶遇沛纳海，他看了非常喜欢，于是买了一枚，并在电影 《Daylight》 中使用。这位好汉之前最经典的扮相是兰博，彼时他戴的是一款叫不上名字的特战表。而沛纳海的Luminor系列令他非常入迷，后来还自掏腰包定制了200枚Luminor限量版。由于史泰龙的垂青对于沛纳海近些年的二度崛起起着非常关键的作用，在沛纳海的腕表序列中一直有这样一款名为“Daylight”的腕表。在去年的 《敢死队》 中，史泰龙更是把两枚沛纳海分戴在左右腕上，而他的一众兄弟自然也是一水中了“沛毒”。
卡地亚的坦克系列，作为腕表史上的经典时计，就像是那句经典的广告词般，“A TANK IS A TANK IS A TANK IS A TANK IS A TANK……”已然不劳多说，好莱坞明星克拉克·盖博、加里·库伯、斯图尔特·格兰杰，欧陆著名影星阿兰·德龙、英格丽·褒曼，包括视觉先锋大师安迪·霍沃尔等人都是它的拥趸，请注意他们并不是刻意在电影中佩戴过该款腕表，而是纯粹是日常生活中作为出席各种公共场合的优雅首选。
