婴幼儿奶粉行业的“最严新规”并没有吓退“洋奶粉”。全球最大乳品集团法国兰特黎斯集团（LACTAliS）近日宣布，旗下国际性婴幼儿配方奶粉品牌“喜丽雅”已通过中国国家认证认可监督管理委员会的进口食品境外生产企业注册资质审核，准备从华南六省进军中国市场。
不过，有业内专家对记者表示，目前国内惠氏、美赞臣、雅培等洋奶粉已经培养起各自市场，“喜丽雅”在中国并不为消费者所熟知，开拓市场风险较高。
4月30日，在中国国家认证认可监督管理委员会公布的首批境外奶粉生产商注册认证名单中，来自爱尔兰、奥地利、澳大利亚、波兰、丹麦、德国等国家的41家境外婴幼儿配方乳粉生产企业获得了注册，基本涵盖了各大品牌的工厂。
相较雅培等在中国奶粉市场浸淫多年的品牌而言，兰特黎斯还显得“太嫩”，其传统及强势领域并不是奶粉。
“目前就中国市场而言，兰特品牌更多是液态奶产品。”中投顾问食品行业研究员简爱华说。
广州奶业协会理事长王丁棉则直言喜丽雅此前在江、浙地区的代理销售情况也并不理想。
记者了解到，虽然此前曾在江、浙地区授权代理销售喜丽雅奶粉，但目前兰特黎斯集团已经与之前的经销商终止合作，目前在中国的分销商只有刚刚公布的大昌行集团。
据悉，喜丽雅目前在全球30多个国家和地区均有销售，但有别于在其他市场的大众品牌定位，喜丽雅在中国定位高端。其中，高端系列喜丽雅定价约280元/900克罐，超高端系列金喜力定价约380元/900克罐。
王丁棉认为，该品牌此前3年在江、浙的销售是试水。“应该站得不是很稳，不然早就进来了。”对于兰特黎斯此时进军中国市场，王丁棉认为风险颇大，“大家对这个品牌不是很熟悉，中国市场也就是江苏浙江消费者对其有点了解。另外，虽然新规清除了很多‘杂牌军’，但是剩下来的也构成一个比较大的竞争格局，惠氏、雅培、美赞臣等前5个品牌都很强势，所以要打开血路在中国市场站稳脚跟，还要花一段时间。”
简爱华分析，喜丽雅相比美赞臣等并不具有先发优势，因此后续需要付出更多努力来争夺市场。且在国产奶粉门槛提高之后，洋奶粉的整体实力有所提升，所以喜丽雅想要获得预期中的市场并不是一件容易事。
