A股市场IPO重启正如火如荼，香港新股市场也热度不减。市场消息称，靠“红孩儿”品牌打响名声的米格国际（01247，HK），截至1月6日已经获得509倍的公开发售超额认购，市场人士称，有希望获得千倍超购。
其招股书中称，公司2012年的零售收益在中高端童装市场中排名第二，这样的表述引来了市场质疑。有消息称，网络调研显示，在淘宝魔方童装类目最新的热销品牌排行榜中，红孩儿品牌仅位列297名。而招股书显示，电商渠道2013年上半年占公司营业额的14.7%。
红孩儿一位西部招商负责人对记者表示，公司上市对品牌的推广非常有利，现在公司经营“增长很快”，但资金有缺口，一旦资金到位，相信会出现爆发式增长。对于“排名第二”一事，他表示不便评论。
新年新股扎堆上市
香港媒体报道称，新年前后一向是新股淡季，但是今年情况有异。刚进2014年，就有多达4家新股上市，当中包括男士休闲时装公司福建诺奇、以童装品牌“红孩儿”闻名的米格国际、木产品加工商中国优材以及营养素补充剂零售商南京中生联合，平均每只最少集资4亿至5亿港元。
其中，米格国际无疑是最吸引眼球的一只。香港财华社报道，因受惠于“单独二胎”政策，米格国际获得不少投资者追捧。截至1月6日下午4时左右，已借出189.3亿港元孖展额（保证金认购），相当于公开发售超额认购逾509倍。耀才证券行政总裁陈启峰称，以目前态势看，米格国际公开发售最终有望获千倍超购，成为继霭华押业（01319，HK）后，另一超购逾千倍的新股。另有市场消息指，公司的国际配售已超购10倍。
一家童装企业为何受到如此追捧？中研普华研究员肖健对记者表示，米格国际的盈利纪录相对稳定。招股书显示，2010年～2012年，营业额分别为3.27亿元、3.92亿元及5.2亿元人民币，盈利分别为7590万元、7730万元、1.15亿元人民币。米格预计，该集团2013年全年盈利将不少于1.242亿元人民币，“按招股价1.6港元至2.32港元，上市市盈率约7至11倍，估值合理。”肖健说。此外，受“单独二胎”概念影响，资本对于概念股追捧比较热衷，米格国际此次招股正逢“东风”。
香港媒体报道称，公司创始人兼首席执行官丁培基表示，未来生产将更加倚重OEM（委托代工），公司则将集中做销售渠道，计划明年在三、四线城市开设至少50间直营店。丁培基还称，看好公司将受惠于内地“单独二胎”政策，未来或收购国际品牌。
“排名第二”被质疑
童装市场的价格差距大，以单件冬季衣服的平均零售价为例，价格在600元以上的属高端，介于200元至600元的属中高端，低于200元的属低端。这三个类别分别占据内地童装市场的13.8%、27%及59.2%。而红孩儿品牌被分类为中高端，公司在招股书中称，公司2012年的零售收益在这一类别中排名第二。公司还在2013年被中国服装协会选为 “中国十大童装品牌”。
不过，“排名第二”的说法却引来了质疑声。亲子网站“”昨日发出一则消息称，网络调研显示，在淘宝数据魔方童装类目最新的热销品牌排行榜中，红孩儿品牌位列297名。
消息还称，另一家童装企业博士蛙（01698，HK）上市时，与米格国际同样是聘请弗若斯特沙利文进行的市场地位研究。弗若斯特沙利文排出的2009年前十大中高端儿童服装为博士蛙、安奈儿等品牌，红孩儿童装未进入行业前十。而在行业排名第一的“巴拉巴拉”母公司森马服饰（002563,SZ）2011年上市时，欧睿国际（Euromonitor）的报告中，巴拉巴拉排名靠前的竞品提到了米奇、小猪班纳、派克兰帝、安奈儿、巴布豆，也并未提及红孩儿品牌。
记者致电米格国际公司欲了解详情，但电话一直未能接通。
肖健对此表示，公司称2013年上半年电商渠道销售额3710万元人民币，占总销售额14.7%，而淘宝魔方数据显示，最近30天的营业额在150万元人民币左右，若数据属实，与公司所公布数据的单月平均额差距的确较大，但数据并没有给出近半年的统计数据，且企业电商渠道并不仅仅限于天猫平台，所以单月天猫数据参考价值有限。
