国产动画片《熊出没之夺宝熊兵》全国热映，三日破亿，三天破亿速度仅次于《功夫熊猫2》，刷新国产动画片票房新纪录，片方称也将每年一部。这样的成绩不禁让人联想起《喜羊羊》第一部上映时的情况，而如今《喜羊羊6》却在《熊出没》和《神偷奶爸2》的夹击下遭遇重创。这其中固然有忠实观众已成年的因素，但是技术落后、观众培养不足、剧情缺乏新意也注定了其缺乏缺乏竞争力，这也不禁让人联想，如今的《熊出没》能坚持多久？
“熊出没”来势汹汹 中国动画片“逆市反击”成主角
国产动画片《熊出没之夺宝熊兵》正在全国热映，三日破亿，票房粗估1.03亿，三天破亿速度仅次于《功夫熊猫2》，刷新国产动画片票房新纪录。对于这样的成绩，院线方认为得益于该片强大的群众基础，并预估其最终票房可达3亿。而作为出品方和发行方的乐视影业则认为，该片在营销上借鉴互联网思维，扩大了受众群是制胜法宝。
《熊出没》公映首日(1月17日周五)该片在排片总量不及“小黄人”和“喜羊羊”的逆境中斩下3300万元，此数据不仅打破了之前由“喜羊羊”保持的公映首日1900万票房纪录，更是在整个中国电影公映史上位列卡通片第三位，仅次于《功夫熊猫2》和《冰川时代4》两部进口卡通片。
对于《熊出没》取得的历史新纪录，北京万达影城区域总经理邢燕认为这与该片有着广泛的儿童观众群分不开。“这跟《喜羊羊》第一部卖爆的情形很像”，邢燕说，“至少从万达院线目前放映的片子看，观影人次是最高的。”邢燕认为，《熊出没》在没有出电影前，电视剧已经放了好几年，有着很深厚的“群众基础”，而这次的大电影是系列第一部，自然看的人多，再加上是3D电影，票价有优势，票房破亿也是正常。
邢燕预估该片的票房最终能达到3亿，在《熊出没》放映后，跟它有重叠观众群的就是23日要上映的《巴啦啦小魔仙》和除夕上映的《爸爸去哪儿》，《熊出没》应该还有两周的票房增长时间，最终达到3亿应该问题不大。而对于该片作为系列电影之后的票房走向，邢燕也认为会跟《喜羊羊》系列电影的走势类似，“《喜羊羊》第一部买爆，之后的系列电影虽然没有第一部那么火，但其实票房一直很好，保持在1亿以上的票房。”
网票统计(2014-01-21)
“目前在国内已有品牌的动画电影中，一直没有突破儿童人群的营销范畴。”负责《熊出没》宣传发行的乐视影业副总裁黄紫燕表示，“拿《熊出没》做全新的尝试，是我们做这个项目的最大动力――我们想做中国卡通史上真正的全年龄段卡通大电影。”最后，影片采取了“大手牵小手”策略，通过一系列公映前的活动，将影片推广到年轻家长群体。
对于网络上针对国产卡通“暴力”和“脑残”的质疑，《熊出没》也作出了积极的调整。原电视版中光头强手中的猎枪变成了色彩艳丽的水枪；涉嫌粗口的台词统统不见了；光头强首度与熊大、熊二联手，组成“护宝奶爸团”。
据了解，《熊出没》的总制作时间超过一年，制作人数更多达五百余人。影片制作中最花费时间和金钱的就是欲领先国内同行的真3D制作，这方面的成本就达到了2500万元。其中，在父母审片会中备受称赞的新角色嘟嘟，是片方近600人团队耗时一年的技术攻关成果，保守估计其所花费的研发资金高达上千万元。因此，嘟嘟也被戏称为中国卡通史上的“最贵萌娃”。
在《熊出没》中，每个卡通人物的关节和面部是由成千上万个运动点组成的。为了让卡通角色栩栩如生，每个制作人员都接受了专业的哑剧、舞台剧表演训练，以求更准确地拿捏3D卡通角色的表情和动作。
“非常好莱坞”，看“熊”的不只是小孩子
和《喜羊羊与灰太狼》系列一样，《熊出没》也是“小屏幕包围大银幕”。2012年至今，《熊出没》的电视系列动画已有三部，共计260集。和《喜羊羊》系列纯粹主打低幼观众不同，《熊出没》的目标观众年龄层更高一些。“除了电视平台，《熊出没》的网络播放量是500亿人次，而小朋友是不太会上网看动画的，说明《熊出没》在成人观众中也有很好的品牌基础”，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕如此解析这个数据。
从院线方的角度，中影南方新干线总经理助理邱晴认为，《熊出没》本身是个不错产品，“跟电视版的故事完全不同，电影版让‘熊大熊二光头强’这几个动画角色面对共同的敌人。又加入了‘奶爸萌娃’这样的经典合家欢人物关系。这样的设计非常好莱坞，市场容量非常大。”电影版《熊出没》搭上了3D的顺风车，视觉上更有“卖相”也吸引了更多观众，“这电影上映时，熊大、熊二向外面丢水果，3D效果能让孩子们跳起来去抢水果，这种互动也非常吸引孩子”。
《熊出没》在贺岁档动画片市场的合家欢式“打法”，的确让《喜羊羊》有些措手不及。但邱晴也表示：“合家欢电影不一定就票房好，还是看作品的质量。像《喜羊羊》面对的低幼市场，潜力也很大。”在邱晴看来，《喜羊羊6》的票房也不错，可是有《熊出没》这样的黑马，同期动画片会显得黯然一些。
洋娃娃PK中国“萌娃” 《熊出没》引领卡通产业向3D进军
作为被视作2014年春节档期票房“黑马”的国产卡通作品，《熊出没之夺宝熊兵》全片采用了Maya3D制作技术，在硬件条件上与年度卡通《神偷奶爸2》不分伯仲。然而，凭借电视版本的高人气指数和内容文化的认知度，《熊出没》大电影显然比进口卡通更具备“接地气”的优势。有业内人士曾用《神偷奶爸2》中的“洋娃娃”阿格蕾丝与《熊出没之夺宝熊兵》中的萌娃“嘟嘟”做对比，凭借着充满中式气质的齐刘海、西瓜头、毛马甲、羊角辫等一系列地域元素，“嘟嘟”更符合中国观众的审美。为了使卡通角色更加细腻真实，“嘟嘟”的每个动作都由经历过专业表演训练的制作人员们亲历完成，如此将卡通上升到表演艺术的高度，在整个中国卡通制作领域尚属首次，如此巨大的财力、人力投入，使得“嘟嘟”堪称国产卡通史上“最贵萌娃”。
喜羊羊的瓶颈在哪里？
“喜羊羊”系列第一部2008年登上大银幕就获得9000万票房佳绩，引起电影行业大震动，动画行业内更称2008年为中国动画电影元年。而后4年，“喜羊羊”以每年1部的速度推出大电影，前5部获得6.5亿票房佳绩，成为一段神话。
故事重复情节幼稚
《喜羊羊》系列电影从一部开始，一直到今年的第六部，每部都是以当年的生肖属相来命名，永远不变的人物和看开头就能猜中结尾的故事情节，是目前该片最大的弊病。每部电影中，几只羊必定会经历一番历险，过程大同小异，结局也不会过于悲惨，故事太过俗套。可如今的小孩成长环境更加复杂，眼界也更宽了，如此幼稚的情节已经不能满足他们的观影需求。
制作简单画面粗糙
中国动画片的制作水准低下已是不争的事实，这一点也体现在《喜羊羊》系列作品中。最新一部《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，尽管在部分情节中加入了3D效果，让人物和场景看起来更有立体感，但整体来看还是一部制作相对粗糙的动画。
受众群年龄逐渐增长
《喜羊羊》系列动画作品如今已经播出了近9年，动画中的形象依旧童真，但当初的小观众们如今已经长大，他们对低年龄层作品的关注度自然会降低，早期的受众群体基本流失殆尽。尽管会有新的低年龄层观众进行补充，但是目前的动画市场已经不再是《喜羊羊》一家独大，像《洛克王国》、《熊出没》等同类动画片不断涌现，抢占了一大批低年龄层的观众，让《喜羊羊》的受众群出现了显著流失。
同类影片抢占市场
2013年上映的《喜羊羊与灰太狼之喜气洋洋过蛇年》依旧是当年的国产动画电影票房冠军，但是一批国产动画电影已经开始崛起了。《赛尔号大电影3》在7月份上映，累计票房超过7500万，《洛克王国2》也取得了6500余万的票房，这些影片虽然还处于国产动画电影的第二梯队，但明显处于上升势头，有望超越《喜羊羊》。
《熊出没》能坚持几年？
如今《熊出没》已经成为国产动画电影新霸主，片方也将效仿《喜羊羊》每年推出一部大电影，这不禁让人有些担心：“《熊出没》能坚持几年？”
《熊出没》成功归因于积攒两年的人气瞬间爆发，以及与《喜羊羊》对比后的新鲜感，而每年推出一部，就意味着制作周期不足一年，如何保证编剧能编出好故事、技术上又能持续提高？《熊出没》系列动画电影如果不能做到与“熊孩子”一起成长，届时又有强劲对手“出没”，也难免重蹈“羊”的覆辙。
相比之下，“小黄人”的持续战斗力最值得期待。
有前两部高质量的《神偷奶爸》打底，加上好莱坞动画片一贯的品牌策略，“小黄人”无论在故事还是技术上都会保持相当水准。要知道，《神偷奶爸2》曾被称作“趁热打铁的捞钱之作”，而即便如此，该片的制作周期仍长达两年。片方还摸清了观众口味，增加小黄人比例，变换创作思维，扩大观众群，这才换来第二部的好票房。
可以肯定的是，到了2017年“小黄人”系列新作上映时，观众依旧捧场。而如果不思进取，届时《喜羊羊》系列或许在银幕上消失，《熊出没》系列可能也风光不再。
结语：《熊出没》的成功和08年《喜羊羊》的成功有诸多相似之处，片方每年一部的计划也和《喜羊羊》如出一辙，但如今《喜羊羊》的没落是否预示着《熊出没》的明天呢？也许向好莱坞的学习不应只停留在技术层面，《神偷奶爸》2年多一部的速度也说明，慢工出细活的重要性。
